家居黄金时代：想怎么活，该怎么活？
今年的国庆电影档，厮杀仍然激烈。在上映的所有电影中，《黄金时代》因影片时间最长，参演大咖较多，汤唯主演的文艺片等标签为众多媒体和观众所瞩目，也让“黄金时代”成为时下的热门话题。当下的家居行业，倒闭与增长同在，促使行业发展走向大洗牌，而这样一个时代，也正是产业发展的黄金时代，任何可能都会发生，对此，家居行业，又该有怎样的活法呢？
国家政策利导，底气十足
新型城镇化，更突显人性
9月16日，推进城镇化建设试点工作座谈会召开。在新型城镇化综合试点方案中，国家确定了省、市、县、镇不同层级、东中西不同区域共62个地方开展试点，并以中小城市和小城镇为重点。国务院总理李克强勉励这些试点发挥“先遣队”的作用，做到“以点带面”，并鼓励未列入试点的地区主动有为，共同为推进新型城镇化做贡献。同时，他也表示，新型城镇化贵在突出“新”字、核心在写好“人”字，要以着力解决好“三个1亿人”问题为切入点。
将解决“三个1亿人”问题作为今后一个时期城镇化的重点，这也体现了我国城镇化不光注重量的扩大，更注重质的提升。另外，在“十三五”时期，中央将重点向中西部倾斜，积极承接产业转移，在有条件的地方设立国家级产业转移示范区，鼓励东部产业园区在中西部开展共建、托管等连锁经营，做大做强中西部中小城市和县城。当下，我国的家居企业纷纷部署渠道下沉，而新型城镇化对于人性的关注更能保障这一工作的顺利进行，相关政策的倾斜更能让家居企业们处理各项事务时得心应手，推动企业的稳步发展。
企业小微，但并非渺小
在9月17日召开的国务院常务会议上，发布了包括加大简政放权力度、税收、融资和财政支持等六项政策，扶持小微企业发展。对此，国务院参事室特约研究员、国家统计局总经济师姚景源认为，小微企业是发展国民经济的基础，也是吸纳就业和鼓励大众创新的重要载体。国家扶持小微企业是想通过促进就业、鼓励创新实现稳增长；但是，小微企业的发展还是要坚持以市场为导向，充分发挥其自主创新能力，使企业更具竞争优势。
小微家居企业单个体量微小的特点使其在市场竞争中难免处于弱势，发展更离不开政策的大力扶持。另外，专家表示，从政策层面来看，政府出台的扶持小微企业的政策是为了扶持那些具有创新能力和竞争优势的家居企业做大做强；另一方面，家居企业发展还应符合市场规律和需求。如果企业自身不具备发展潜质或是产品没有竞争力，即便是政府给予再多扶持政策，也终会被市场淘汰掉。
面对巨大的市场前景，小微家居企业要做大做强，必须在政策的扶持下，发挥自己小巧灵活、具备创新潜质的优势；同时，坚持以市场为导向，推动技术进步，使产品具有市场竞争力，能在激烈的竞争中生存并发展壮大起来；此外，如果小微家居企业能和大的企业合作，形成优势互补，这样将更利于企业自身的发展。
谋跨界，寻觅最佳合伙人
谈到跨界，估计很多人都对今年7月广州建博会上的种种跨界合作记忆犹新。在跨界蔚然成风的当下，各大品牌纷纷在广州建博会这一行业绝佳竞技场上演了“跨界”大戏——家电巨头美的电器，地板大品牌圣象、大自然，卫浴行业老大箭牌、中宇等，衣柜行业老大索菲亚等纷纷向厨房领域伸手。
近日，定制家居O2O公司丽维家透露，丽维家获得雷军和顺为基金超千万元的A轮投资，希望打造年轻人的第一套定制家居，用互联网的方式挤出传统家居市场的价格泡沫。
定制家具是传统的家具厂商不愿意涉及的市场，因为设计、生产、安装的个性化差异很大，复杂程度可想而知。而且传统家具业由于线下环节多、体量大，在互联网消费盛行的今天，很难转变观念，改变模式。而这正是丽维家瞅准的机会。丽维家能获得由雷军主导的顺为资本的千万A轮投资，这与其商业逻辑不无关系。顺为资本投资副总裁李威认为，丽维家和小米的思维模式很像，丽维家高配中价，对极致的高要求得到了雷军投资团队的高度认可。
可以说，跨界已成家居行业常态，从当前的趋势看，家居行业的跨界也将长久地进行下去，选择合适的合伙人将成为重大议题。最合适的合伙人，不仅与企业利益达成一致，更重要的是与企业发展理念，企业发展逻辑相契合，同时，双方还能就彼此的合作有个好的共识，合作达成，目标实现后，是好聚好散，还是再谋合作，也将是众多家居企业所关注的问题所在。
更深入，技多不压身
近期，罗莱家纺投资1亿元设立全资子公司“南通罗莱商务咨询有限公司”，罗莱家纺表示，此次出资设立南通罗莱商务咨询有限公司，未来可充分利用南通子公司平台，寻找有价值的投资项目，推进公司项目投资及并购重组工作，同时进一步做大做强公司业务，增强公司的核心竞争力，进一步巩固和提升在行业中的领先地位。
值得一提的是，罗莱家纺在公告中指出，本次成立子公司的1亿元注册资金是公司自有资金出资，不会对公司财务及经营状况产生影响。
罗莱家纺此举，是建立在对自身企业发展有了良好认识的重要一步。当家居企业发展到一定程度时，并非没有了前进的空间，而是需要挖掘各层面的深度和厚度，增加更多技能，打造多元竞争力，从而真正实现有价值的突破。
玩资本，利润这么来
9月15日，威华股份发布公告称，公司已向中国证监会申请延期提交关于发行股份购买资产的反馈意见，并获批准。这意味着赣州稀土借壳威华股份的上市进程再度被延后。同一天，科冕木业也发布公告，称公司收到重大资产重组交易标的公司北京天神互动科技有限公司通知，因天神互动拟披露重大事项，公司股票于9 月15日下午13:00临时停牌。当晚，科冕木业再发公告，称公司股票第二天继续停牌。今年6月，科冕木业曾公告，经中国证监会上市公司并购重组委员会审核，公司作价24.5亿元购买天神互动100%股权重大资产置换及发行股份购买资产暨关联交易事项获得有条件审核通过。科冕木业被天神互动借壳已成定局。
与上面2家公司的半年报处于亏损状态相反的是，美克的轻资产运作却卓有成效。近日，美克家居披露了员工持股计划，公司董事、监事、高级管理人员、公司及下属子公司的副经理以上（含副经理）及稀缺岗位人员共计479 人，将筹集资金总额8577 万元参与公司员工持股计划。业内分析人士指出，在美克家居自营渠道方式深耕多年后，公司自身的店铺运营能力与客户服务体系日趋成熟，是行业内为数不多的有能力输出成功零售管理经验的品牌商。在此基础上，公司旗下家居品牌A.R.T.加盟业务于日前全面启动，目前已在大连、厦门、温州开设3家加盟店，2014年计划全国开设21 家店面。除此此外，ZEST、 YVVY等也将择机进行推广。美克家居将借助加盟轻资产模式，有望将迅速将自身优势转化为利润，揭开快速成长的新篇章。
没有好的资本运作，企业发展就捉襟见肘。家居企业们在玩转各自的资本时，更要注重资本运作的模式和渠道的建设，积极发挥自身优势，在推向各项建设成熟的基础上，再谋新的布局，及时有效地获取更多有保障的利润，让利润为企业造福。
最近几年是家居行业的大洗牌期，市场份额将向大品牌集中，中小型家居企业也日益发展迅猛。身处这样的一个黄金时代，家居企业不仅需要“想怎么活，就怎么活”的勇气，更要有“想怎么活，就怎么活”的信心，最终走过洗牌，迈向巅峰！
