国昊壁纸：墙纸行业的未来如何
墙纸行业该如何走下去，未来的发展趋势如何？这个话题是企业家们思考最多的，挑战、机遇就摆在面前，关键是我们该怎么去走好脚下的路？业内人士表示中国墙纸行业还将持续增长至少20年，市场容量至少会是现在的20-30倍。这一观点大多业内人士表示认同，而实际上，很多企业一边经历着发展的阵痛，一边憧憬着美好的未来，未来巨大的发展空间也正是众多企业趋之若鹜加入进来的根本原因。因为看好未来，所以我们才更需要思考通往美好未来的道路，是中途停滞，还是走向健康持续发展，全在于行业内所有企业的努力。
消费者需求的挖掘、墙纸产品的推广、市场的深耕、渠道的规范、产品的设计、企业的创新等等都将是大家需要进行的持续课题。
市场容量将是现在的20倍墙纸行业发展呈现多元化
业内普遍看好行业未来的发展，主要源于目前我国的壁纸使用率还非常低，一旦墙纸普及率提升到国际水平甚至日、韩等国的水平，那么我国壁纸的市场容量将是一个惊人的数字，到底有多大？据国际壁纸组织IGI统计数据，2008年中国壁纸人均消费量仅为0.3平方米，仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13，如果要达到世界的人均消费水平，中国壁纸总销量将达52亿平方米。北台壁纸董事长伍祖坚认为，"以目前的发展态势，中国壁纸行业还将增长20年，未来的市场空间也将有20倍-30倍的扩展，这个增长空间是非常大的。"
未来，墙纸行业也必将是朝着多元化方向发展的，市场细分将更加明显，按使用场合分，按使用人群分，按消费层次分，按年龄分，按空间分，按装饰作用分等等，都有不同的产品匹配细分市场。就产品本身而言，产品种类、设计、生产工艺、基材、功能性都会趋向多元化，产品越来越丰富。
点燃壁纸消费热情市场培育是关键
现在很多消费者开始对壁纸很感兴趣，家装过程中已经开始使用壁纸，这是一种方向和趋势，而且随着消费者消费水平的提高和消费经历的积累，也会更趋于理性和成熟，而这种理性和成熟正是壁纸行业非常期待的。
这种消费习惯和心理变化，国昊壁纸将其归结为几个原因带来的结果：第一，壁纸的再次兴起得益于产品技术的进步，弥补了过去的例如开裂、脱色、脱落等全都缺陷，环保性也得到很大提高，产品越来越成熟，质量越来越有保证，给了消费者很大的信心；第二，壁纸品牌越来越注重服务体系的建设，一定程度上免除了客户的很多后顾之忧；第三，媒体的积极推广、电子商务的迅猛发展，都给消费者带来了很多正面的暗示，从而带来潜移默化的消费心态变化。第四，信息的公开化也逐步让壁纸"放下架子"，走向大众化。壁纸并非奢侈品，价格并非高不可攀，中间的价格水分也将越来越少，大众化化产品价格非常平民化。
"在购买家用壁纸产品的消费者中，有95%至98%都是这辈子第一次用壁纸，如果满意，那么这个行业就会持续的发展，如果不满意，恐怕就会像就会像90年代一样，关掉90%的工厂，关掉90%的品牌。"因此，要提高壁纸的普及率，点燃消费者的热情，最关键还是市场培育，做好产品质量和服务，提升消费者的信心。
时尚产业，把墙纸产品当艺术品来做
墙纸是墙上的艺术，墙纸行业因此被公认为"美丽的行业"，同时它也是时尚的行业，"墙纸行业肯定是我们家居行业最有发展前途的，因为它是时尚产业，只有时尚产业能够产生最大的附加值，不是简单的价格叠加。"展拜邸中国公司销售总裁吴仲麟对这个行业充满自豪，作为墙上的"时装"，墙纸行业是家居行业中唯一个时尚行业，他坚信一定有非常灿烂的未来。
原创设计一直是国内家居界之痛。整个行业的大环境导致许多墙纸企业选择走"拿来主义"的捷径，抄袭、仿冒成风，但随着竞争的加剧，很多企业开始注重产品的设计开发，一味的仿冒、抄袭最终只会被这个时尚行业所淘汰，从笔者走访本次两大展会来看，行业的整体发展意识在逐渐觉醒，很多企业表示在产品自主研发上加大了投入，不仅学习国外的优秀设计，购买优秀的原创稿件，在设计人才引进和培养上也花了不少苦功。对此，跨界进入墙纸行业的DOCO壁纸总经理李为义表示，"因为对设计的热爱，对墙纸产品本身的喜爱而涉足墙纸行业，我们应该像对待艺术品一样去对待墙纸产品，像塑造一件艺术品一样去研发每款产品。而每个艺术品都是有内涵、有文化的，我们墙纸产品也应该融入文化和内涵。"
不管怎样，要想使这个"时尚产业"发扬光大，用心创造产品是关键。
提高软实力走品牌化道路
墙纸行业未来的竞争也必将是品牌之间的竞争，但墙纸产品最初作为一种舶来品，在国内消费者心中形成了一种"国外品牌比中国产品好"的固定思维，其中最关键的因素还由于国内壁纸品牌还无法将自身品牌使命提升到一定高度。国内企业对品牌培植前面还处于萌芽阶段，很多企业开始也不是很重视对品牌的培植跟培养。所以重视培植自身品牌，打好根基，注重原创，注重服务，才是从根本上取代进口品牌的关键。
随着国产壁纸企业逐步发展，设备、工艺、设计的差距不断拉近，国产壁纸产品种类不断丰富，档次不断提高，价格水分越挤越少，这给国内壁纸企业打造品牌、提升国内品牌影响力奠定了很好的基础。相信随着国内壁纸企业不断给消费者传递信心，消费者对国内品牌的接受程度也会越来越高。
