相较于微信支付 墙纸企业更青睐微营销

随着掌上消费的流行，微信支付开始成为电子商务领域最炙手可热的关键词。随着多家品牌开始开设微信店铺试水微信支付，墙纸行业的电子商务进入微时代。而会否重演当年家居品牌大举进驻天猫的景象？对此，有很多企业表示，目前更热衷于微信营销，通过微信与消费者搭建朋友般的关系，从而能帮助企业稳固和抢占市场份额。

微信支付仍待培育

无论是当年进驻天猫还是如今开通微信支付，由于产品的半成品性和耐用性，家具建材行业的电子商务化似乎总是慢人一拍。微信支付出现后，很多墙纸企业基本都还在犹豫观望。多个一线品牌试了“头啖汤”之后，会否有更多的墙纸企业跟进染指微信支付呢?

业内人士分析指出，在微信时代，对于接入微信支付的商家来说，微信支付的意义不光是完成线上购物、线下购物的闭环。还在于它与微信这个最大的社交账号体系整合，从而帮助企业与时俱进，稳固和抢占市场占有率。

业界普遍看好微营销前景

相对于开通微信店铺而言，更多墙纸企业热衷的是微信营销。

微信营销由于具有成本低、见效快、精准度高的特点，十分适合当下较为低迷的家具建材市场营销需求。拥有的微信客户并不能直接转变成资源，而是要通过微信这种“一对一”的沟通方式让客户了解我们的产品与服务，他们选购墙纸产品的时候，你可以做他们的家居顾问，当他们遇到问题的时候，你可以帮忙解答。你不是单方面的和消费者“说”，而是在和他们“聊”，微博的本质是阅读，微信的本质是通讯，微信不仅仅是信息发布的平台，更是一个与消费者进行“沟通”的平台，只有双方有效互动，才能真正在“微营销”上取得效果。

专家认为，相对于传统营销手段，微信最大的好处是把客户的碎片时间收集起来，客户闲着没事的时候，可以查看微信上发布的动态信息，商家和潜在客户双方都轻松了，还传递了有价值的信息，比家居建材促销老套的派发传单、群发短信、电话营销等形式要人性化和亲和许多；具有贴合年轻消费群、符合时代节奏、关注率高、传播速度快、关注率高等优势，从而提高企业促销信息传播的广度。

也有业内人士指出，微信快速营销的确具有低成本传播促销信息的特点，但墙纸企业在实践过程中，不要把微信作为单纯的广告发送器，而要演变成客户管理工具，维系和经营客户“朋友圈”，才能真正利用和发挥微信手段的诸多优点。