生存之路渐窄 壁纸创新更应回归产品

面对互联网的挑战、低速增长的挑战、品牌转型的挑战，传统企业的生存之路越来越窄，壁纸企业必须以创新来应对新时代的经济发展趋势。品牌作为“外衣”，是企业的软实力能够带来溢价的空间，但品牌也须回归产品，因为产品才是本质，好的产品服务才能让消费者愿意为其买单。也就是说，壁纸企业的创新还是落脚在产品创新之上。

创新是壁纸企业生存的重要养分，是企业的立足之本。壁纸行业从起步到发展到壮大再到成熟，随着壁纸市场的不断完善，壁纸企业的资金优势越来越不明显。当壁纸市场趋于饱和时，壁纸企业的竞争主要依据产品的创新。

同质化是常见问题

壁纸产品同质化导致壁纸市场上不同品牌的壁纸产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，逐渐趋同。同质化竞争使得壁纸产品的功能层次、典型特点等都是同一类型的产品重复，内容、品质、技术含量、使用价值等都呈现一样形式，彼此的代替性极强。

壁纸产品老化则是壁纸行业内遇到的最常见的问题，壁纸企业对于壁纸产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。壁纸行业内亟需一批有远见，善于创新开发的壁纸设计团队，这些壁纸企业不仅能在产品技术、原材料等方面不断创新，在风格上也能体现自己的独特性，创建专属于自己的品牌。

质量不可抛

影响壁纸企业发展的因素有很多，除了外界的竞争压力外，企业内部的统一性也极其重要，尤其是在产品规划上。当今时代，思路决定出路，壁纸企业对于壁纸产品的规划必须针对企业自身实力，结合企业与市场的微妙关系，理性地做出抉择。同时，壁纸企业还必须做好承受风险的准备，要经得起产品规划失误所带来的损失。

壁纸企业昂首在行业大道上，阔步于产品创新时，更不能忽视产品的质量。质量是壁纸企业的生存之本，是发展之基。壁纸产品质量的保证为企业的发展提供了强有力的支撑，也为壁纸产品的创新设计提供了雄厚坚定的支持。