玻璃企业做品牌，“广而告之”讲策略
现如今，玻璃行业正面临新一轮的行业洗牌，在此次的洗牌中，很不幸有些玻璃企业被无情淘汰出局，而很幸运被留下来的企业在偷笑之余，恐怕还得好好思考如何应对下一轮的“洗牌”，如何在残酷的竞争中脱颖而出，做“长青”品牌。现在的消费者信赖品牌，而且品牌意识也不断增强，所以这就需要玻璃企业紧跟时代大潮塑品牌。而我们都知道，玻璃企业做品牌，最首要的一点就是把自己推广出去，把知名度打响，所以广告宣传是极其必要的手段。
广告明星成为一贯的措施
打广告，请明星是玻璃企业近几年的热点话题，也是最普遍的广告宣传。“企业迅速做大需要在央视上巨资投放广告，或者在当地电台黄金时段投放广告，同时也不能忘了请明星代言。”等等话语，也是目前很多玻璃企业在品牌宣传上的策略。但当巨资投下去猛打广告的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上，或者采取了不正确的措施，而导致企业损失很大一笔资金，甚至伤筋动骨，岌岌可危。
很多玻璃企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。猛打广告渐渐成了众多玻璃企业惯用的手段，但很多广告却都很难产生效益甚至是毫无“效益”。在产品上市前不当的超前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都造成了企业广告开支的巨大浪费。
与此同时，玻璃企业请明星也成了行业多见的现象。玻璃企业都热衷于“明星代言”作为宣传品牌的惯用伎俩，如果跟品牌相符的明星固然能给企业带来极高的知名度，但部分企业却存有攀比心理，看到别人请明星，自己也跟仿，别人花了多少代言费，我比他还高，把明星的身价抬得极高。部分玻璃企业在请明星代言时还根本不考虑此明星的气质是否与企业相符，请“错”代言人后，不仅浪费了大量广告费，而且对品牌提升也没多少益处，有的甚至会损害品牌形象。
活动与软文要恰到好处
做活动，发软文是玻璃企业广告宣传的第二境界，此境界比起第一境界已进步不少，但也有其缺陷。玻璃企业单靠巨资打广告，请明星肯定是行不通的。一方面是因为玻璃企业中小型规模的居多，很多企业根本无法负担巨额广告费，它们往往被广告费拖垮;另一方面，打广告做宣传只能硬性地把品牌信息灌输到人的头脑里，若要让人能从心底接受品牌，还需要品牌与人进行心灵的沟通，而这就要通过更多的细化操作来实现，做活动，发软文是比较简单，又能笼络人心的好方法。
玻璃企业做品牌宣传可以用这么一句通俗的话：新闻是娘，广告是爹，新闻在品牌传播中起了举足轻重的作用。塑造品牌的核心关键是做公关，而不是简简单单地做广告。同时，不管怎么做公关，创造并发布新闻总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。对企业品牌有帮助同时又对社会有益的新闻才能称作合适的新闻，而这些新闻的创造应该符合四势：社会发展之“势”、行业发展之“势”、企业发展之“势”以及大众兴趣之“势”。不能从头到尾都是企业活动的文字，这样的话有时可以让诸多读者厌烦。
但是，玻璃企业做活动若是内涵不够丰富，那也无益于品牌的提升。在没有大额资金的情况下，企业冒险斥巨资做大型活动，无异于“走在悬崖边。而且，玻璃企业在发推广软文的时候，切忌恶意炒作，因为谎言总有被拆穿的一天，炒作需要“三思而行”。
