掌握“三点式”原理，橱柜招商不再忧
我们都知道，展会招商历来都是传统橱柜行业的招商模式之一，然而，有许多橱柜企业老总抱怨，现在展会招商的效果越来越差，完全达不到预期的招商效果。无论是产品，亦或是展厅、营销模式，都严重陷入到了同质化当中。同时，伴随着网络招商模式的兴起，展会招商也面临不小的挑战。
对于橱柜企业来讲，特别是对发展中的、处于渠道跑马圈地阶段的大部分橱柜企业，展会招商还是招商的一个非常重要的渠道，通过展会，往往比平时业务员跑动招商相对能招到更优质的经销商。但今年的招商形式非常严峻，老品牌不惜重金，力求在展会上有所斩获，新品牌又冒出不少，也希望在展会上分得一杯羹。展会招商，很大程度上，可以说是企业一场面对意向经销商，特别是意向优质经销商的促销活动。
焦点：吸引眼球和人气
焦点，就是展会上要吸引眼球，吸引人气，吸引更多的意向经销商来到企业的展厅参观洽谈。在这点上，很多企业存在误区。为了热闹而热闹，为了眼球而眼球，为了人气而人气。品牌代言人莅临展会现场、中国**、外国**、人体彩绘、人体雕塑、流动宣传队、小提琴演奏、钢琴演奏、美女表演等层出不穷，甚至有些企业搬出了大喇叭，二人转，无所不用其极。一是大家一窝蜂都做，效果越来越差；二是热闹是有了，签单的意向经销商却没有增加，热闹过后是签单的冷清。企业在吸引人气上，一定要结合自己品牌的DNA，把自己品牌独特的文化和气质，通过相得益彰的吸引眼球的活动凸显出来，比如金牌橱柜的在橱柜台面的瑜伽表演，就把品牌调性和品牌气质优雅地传达了出来，既能吸引眼球，也能彰显品牌文化的内涵，雅俗共赏。
卖点：展现企业核心利益点
卖点，就是要展现企业对经销商的核心利益点，就是给经销商一个选择自己的理由。这个主要靠展厅的设计和展品选择来体现。在这点上企业要花更多的心思。展厅设计一定要第一眼能征服参观者，把品牌的核心理念、核心价值通过物化的展厅体现的淋漓尽致。在展品的选择上，一定要有自己的拳头产品、明星产品，并在展厅布置上能把拳头产品和明星产品充分地烘托出来。
售点：最后促成成交
售点，就是临门一脚，让意向经销商能现场签订意向合同、交意向定金。在加盟费、保证金、装修支持、开业支持等方面做文章，已经对被N个企业洗过N遍脑的经销商来说，不再有太大的吸引力了。经销商更关心的是，加盟这个品牌如何能赚钱，如何能轻松赚钱，如何能持续赚钱的问题了。
所以，历届展会，优秀的品牌都给经销商提供了保驾护航的盈利模式，如加盟保姆模式、全程无忧模式、整店输出模式等，用这些盈利模式来吸引和打动意向经销商。现在比拼的，不是哪个厂家能说到，而是哪个厂家能做到，并且做好，让经销商切实感受到来自厂家的帮扶和厂家的执行力。对只能说到而无法做到的忽悠厂家，经销商是越来越不感冒了。
参加展会这一渠道对于参展者来说是一条金光大道，而对于招商企业来说也就成了具备巨大吸引力的魔法石，但是，做好展会的所有准备则至关重要。只有展会前的充分准备，展会中的到位执行，展会后的及时跟进，彻底做透、做好展会的三点式——焦点、卖点、售点，才能保证企业在展会招商上有所斩获，招到优质商、大商，满载而归。
