互联网冲击波下的陶瓷卫浴业

在互联网思维指引下，首创余额宝的天弘基金，由行业排名40多位一跃升级为龙头老大，一举成名。还有，小米手机、三只松鼠坚果等也是互联网思维的典型代表。

近年来，在互联网思维的冲击下，陶瓷卫浴业及家居行业都受到了重大影响。在(移动)互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，互联网思维，是对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至整个商业生态进行重新审视的思考方式。如传统制造业的陶瓷卫浴业，在互联网的冲击波下，要去适应时代潮流，培育互联网基因，拥抱、学习、适应互联网带来的改变。

在互联网思维的冲击下，陶瓷卫浴业的改变和变革有哪些呢？

传统观念被颠覆了

在某种意义上，陶瓷卫浴业的传统观念被颠覆了。陶瓷卫浴业借助互联网技术，可以提升企业的创新能力和产品品质，使产品市场竞争力更强;可以提升企业的管理模式和效率，使管理水平更高，管理出效益更明显。

商业模式被颠覆了

特别是营销模式，电子商务的兴起，让陶瓷卫浴及家居产业趋之若鹜，对传统营销渠道形成了巨大冲击。电子商务已广泛渗透到生产、流通、消费、生活等各个领域，转变着传统经营管理模式和生产组织方式及生活方式，成为拉动内需、发展经济、优化产业结构的新手段，正作为一种新型贸易方式引领社会经济增长。

产品创新理念被颠覆了

强化完全以客户为中心的产品研发创新方向，不仅是产品的专注，不跟风、不模仿，更是以客户为中心的消费者最大利好;不仅是借助互联网工具，汇集数据分析研究、寻找和探挖数据背后的客户共同需求和个性化需求，以此作为决策依据并进行精确产销，更是通过参与思维，用创新产品让用户参与设计，更贴近消费者。私人定制产品的兴起，就是很好的例证。

发展模式被颠覆了

改革开放30多年来，我国陶卫业借助各种红利和优势，成就世界之最，但在全球产业链分工中却很难抢占“价值大头”，粗放型的量增发展模式下的“中国制造”，要转型升级迈向“中国创造”，需要创新驱动。而在互联网冲击下，陶瓷卫浴业借助互联网思维，其生产效率有效提升并倍增，与世界的距离更近了，与强国的差距缩短了。天弘、三只松鼠等已用行动做出了印证。

营销渠道被颠覆了

曾经的传统营销渠道是陶卫企业的唯一，而互联网的出现，让营销渠道呈现多元化。不仅带给传统营销渠道冲击，更开辟了全新的营销模式和渠道，不管“O2O”成为未来企业向电商转型的一个趋势，还是包括众多经销商在内的企业和商家纷纷构筑自己的电子商务营销渠道，几乎所有产业的电商布局，使传统产业的营销渠道被互联网冲击波改变着。

竞争手段被颠覆了

陶卫业惯以价格战为竞争主打，价格的不透明让价格战甚嚣尘上，但多年来的无促不销已逐渐演变为一种无奈和悲催。但互联网的竞争平台，让价格日趋透明，更趋公平合理。之后陶卫企业就需把竞争方向和焦点转向服务、品牌、创新等软实力上。这是互联网思维带给陶卫业多年久治不愈沉疴的一剂良方，或许还需在用户体验思维中持续优化、全面改进、不断提升。实现价格竞争手段的转变，提升市场竞争手段的科技含量，全面提升用户体验，虽尚需时日，但值得期待。

陶卫企业要以积极的心态去拥抱带来的新变化、新机遇。要跟上互联网思维的步伐，要敢于向自己开刀，要持续不断地推进创新，建立以互联网思维为核心的生态圈和游戏规则。

互联网冲击波使传统陶瓷卫浴业产生了巨大改变和变革。在互联网冲击波下，陶瓷卫浴业的改变不仅仅营销环节，企业经营的方方面面都涉及到。所以，今天我们看一个企业有没有潜力，就看它在互联网冲击波下能走多远！