墙纸市场过快增长 背后暗藏诸多隐忧
墙纸市场过快增长 背后暗藏诸多隐忧
玛堡墙纸厂家中国区总负责人卢焕瀛认为，墙纸行业的市场总量增长迅速首先是因为行业基数本身比较低，就像从1发展到2，增长率是100%，但总量却很小。而更让人忧虑的是，即使墙纸行业消费增长超过80%，却也不足以这个行业的大多数企业收益。与卢焕瀛抱有相同想法的业内人士不止一人，许多业内人士都在去年年末不约而同地预言了今年墙纸行业可能出现产能过剩的局面。
四大因素 阻碍墙纸市场需求释放
若以优质墙纸的性能而论，墙纸在功能上并不输给其他品类的墙材，但一直以来，其在中国的市场占有率却非常低，这一点，一线的销售人员都深有感触。消费者为何如此“抗拒”墙纸？记者综合各方观点，分析出以下四大原因：
第一，大众消费者对墙纸的认知存在很大局限。由于中国家装市场早期出现的墙纸工艺尚不成熟，发黄、开裂现象严重，油墨、塑胶压模的刺激性味道很重等，这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题，但由于绝大部分都依赖进口，代理商很少会花力气做推广，致使消费者对壁纸的认知非常有限。
第二，中高端墙纸“曲高和寡”。目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右，而这样的价格在优质墙漆面前显然缺乏竞争力，尚不具备普及的条件。
第三， 国产墙纸品牌形象号召力不足。国产壁纸生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功，更需要消费者广泛的认知，想做好这两点，国产壁纸品牌还有很长的路要走。
第四，墙纸行业品牌集中度低，行业标准缺失。由于行业发展突然加速，各种行业标准无法及时跟进，行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业整体形象，容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。
整合度不高 导致行业乱象升级
在相关机构和行业协会的努力下，墙纸行业各项标准正在逐步完善，各大知名墙纸厂家也纷纷显示出对整个行业的责任感，纷纷加大对消费者的宣传力度，试图扭转人们对壁纸的偏见。但从消费市场来讲，无论是人们对壁纸的认知、还是人们的消费能力的提升都需要一个缓慢的过程，加之政府房地产调控政策的影响，都加剧了这个行业产能过剩的风险。
产能过剩导致的行业乱象尽管在低端市场表现得最为明显，如无序的价格战扰乱市场、为了利润而降低产品质量、完全不考虑品牌培育、一味抄袭侵权等，但其带来的伤害却是全行业的，因为尽管进口高端品牌和中低端品牌的产品差异化较为明显，针对的用户群体也基本上不重合，但行业乱象势必再次打击消费者对壁纸产品的信任度，无论是本土品牌还是进口墙纸厂家都会受到消极影响。
墙纸行业在中国的发展时间其实并不短，从上个世纪80年代到现在，已经经历了几起几落，而每次“落”的原因几乎都同行业自身无序竞争的“自残” 有关。这些“自残”带来的结果，就是中国墙纸行业发展的缓慢、在其它墙材蓬勃发展的时候自己却只有不到5%的份额、知名且具有领导力的民族品牌的缺失，以及在产品研发和设计上与其他发达国家巨大的差距，没有人希望历史再度重演。
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