新墙纸品牌异军突起 墙纸厂家进入全速赛跑阶段

    回顾中国墙纸行业30多年发展历程，可见其几经起伏波折，特别是2005、2006年，因为家装墙纸市场的蓬勃发展，成为一个明显的转折点。近几年，业内人士的共同感受是，墙纸行业每年以近乎倍数的速度在成长，新兴墙纸品牌如雨后春笋，墙纸厂家进入全速赛跑阶段。

 

 

    据调查，目前墙纸行业各种类型墙纸、布艺惊艳亮相，新品牌层出不穷，可谓乱花渐欲迷人眼，其多变而富有艺术气息的风格也让驻足的参观者各得所爱，相机咔嚓声此起彼伏。对此，格瑞沃尔墙纸厂家广东省总经理黄喜鹏先生也曾表示说，中国墙纸行业近几年竞争非常激烈，很多新品牌好像突然一下子冒出来很多家。在建博会上，他看到了很多新面孔，“以前连名字都没听说过的”。

 

    欧派墙纸厂家事业部总经理王睿接受记者采访时，回顾欧派墙纸第二次亮相建博会，颇多收获也颇多感触，除了扩大了品牌影响力，和经销商之间有了一个交流的平台，得到很多老客户的回访外，在跨行业的交流上，也很有收益。“我们通过建博会看到不光是墙纸行业，门窗行业、衣柜行业等整个家居建材行业都像雨后春笋一样冒出很多新的品牌，应该说家居行业是一个很朝阳的行业，这也更加坚定了我们把欧派墙纸做强做大的信心。”同时，他也表示，有竞争才会有市场，有市场才会有空间，但是具体的蛋糕你能分多大，得看自己的努力。

 

 

    本美墙纸中国区营销总监马永刚表示，现在很多消费者对墙纸很感兴趣，家装过程中已经开始使用墙纸，这是一种方向和趋势，而且随着消费者消费水平的提高和消费经历的积累，也会更趋于理性和成熟，而这种理性和成熟正是墙纸行业非常期待的。

 

    这种消费习惯和心理变化，在记者看来，可以归结为几个原因带来的结果：第一，墙纸的再次兴起得益于产品技术的进步，弥补了过去的例如开裂、脱色、脱落等缺陷，环保性也得到很大提高，产品越来越成熟，质量越来越有保证，给了消费者很大的信心；第二，墙纸品牌越来越注重服务体系的建设，例如本美墙纸的"上墙后7天无理由退换货"、格瑞沃尔的"两年免费维修，终身维护"、欧派的"我们要帮助客户把问题都解决掉"等承诺，都在一定程度上免除了客户的很多后顾之忧；第三，媒体的积极推广、电子商务的迅猛发展，都给消费者带来了很多正面的暗示，从而带来潜移默化的消费心态变化。

 

 

    可以说，消费者对墙纸消费习惯的可喜变化，给了企业很大的信心，因此一方面，一些大墙纸品牌在耐心地培育市场，认识到不管是市场成熟度还是从业人员的专业水平方面，都需要经过时间的积累。但同时，对市场的一些乱象，他们也感到很无奈，比如，墙纸作为具有承载着文化内涵的一个行业，并不是谁都能做，技术含量达不到、把握不了市场的新手就只能拿别人已经在市场走俏的产品下手，或改头换面，或公然剽窃，把原来卖得好的版本抄过来，最后形成恶性的压价，最后企业以牺牲产品质量为代价，产品毛病百出，老百姓又弃墙纸而去，再次形成行业的低谷，把企业多年精心培育的市场轰然摧毁。

 

    因此，业内人士普遍认为，中国墙纸行业缺乏一个强有力的领导者，不像日本等墙纸发展比较成熟的国度，墙纸行业协会已经很有震慑性，大家也会共同遵守行业规范。在这个自由竞争的市场上，谁也无权让任何一个企业退出比赛，因此从某种意义上讲，只有靠市场的力量进行整合，也就是自由洗牌，最终导致两级分化，一些优秀的墙纸企业正在形成品牌效应，而没有品牌、产品缺乏竞争力的企业则会被市场所渐渐淘汰。

 

 

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