微信搜索将挖掘家居行业更多可能

微时代的到来，特别是微信更新换代频率的增多，不少家居企业已经着手启动各自的微信营销计划，成立相关部门，统筹包括官方网站、微信、天猫、豆瓣等各种社交或论坛网站这些信息化沟通平台。6月9日，搜狗上线微信搜索功能，可以让用户搜索微信公众号以及微信文章。这一举措一定程度上推动微信从封闭走向开放。然而这种对原有微信发展业态的改变，将为家居行业带来什么？

微信搜索之利：传播更高效

一直以来，家居微信公众号走的都是封闭路线。想要看到公众号的内容，要么产生订阅关系，要么等待订阅者分享，而分享传播的过程又带有诸多不确定性。没有检索入口，想要查询也只能到公众号的历史记录中翻出。然而封闭的体系限制了内容价值的体现，也未能满足用户检索与拓展阅读的需求。微信搜索的推出，相当于在家居公众号和用户之间又打开了一扇更大的门，用户可以按照关键词对家居公众号内容进行检索，在获取与传播上效率更高。

同时，由于微信搜索的出现，增加了用户和微信之间的门，用户通过微信搜索寻找家居公众号的内容，平台接收流量、而且是在PC端集中式的接收，将使得流量经营效率大幅提升，基于此可大做文章。另外，流量的集中加上用户主动搜索，将使得通过搜索引擎导流成为账号运营的重要手段。这时候，家居企业可以再在搜索引擎上投入重金，就可以更高效地扩大家居企业的影响力，提升家居产业新的发展品质。

微信搜索之弊：维权和粉丝维护更艰难

微信搜索的出现，在给家居微信带来便利的同时也带来了极大的挑战。依靠原创内容来吸引用户是一个漫长的过程，而通过搜索引擎导流是一种捷径。对于大部分家居公众号运营者来说，是极大的诱惑。如果开公众号的目的只是发布内容，可以继续保持原来的方式。但对于想要获取用户的家居微信账号来说，就是一种很大的挑战，既然信息的获得通过搜索就可以轻松得到，那么在这种情况下，家居微信账号要用什么去吸引更多粉丝呢？要用什么去留住粉丝呢？此外，在原有封闭的模式下，发现侵权问题只是偶然现象。而有了搜索之后，运营者及其粉丝可以很容易查询到哪些公众号转载了你的文章，发生侵权行为。逐一沟通和向微信举报不仅耗时耗力，也不一定取得良好的效果。

小结：

众多家居企业使用微信工具不仅是为了品牌影响力，更重要的是运用微信进行营销。微信搜索功能的推出在给家居企业带来不便的同时也带来了巨大的机遇，对此，家居企业需要在微信内容上精益求精，让消费者在使用微信搜索功能的同时能轻松搜索到家居公众号，在对公众号有所关注后再进一步增强互动性，在此基础上，家居企业在推出针对粉丝的相关服务和优惠，尽所能留住并增加粉丝。而随着微信支付的渗透，家居企业也要完善微信支付的相关功能，与微信公众号、官方网站、搜索引擎形成合力，让消费者在手机上就能完成全部的购物行为，并能收获良好的购物体验，形成一个良好的购物闭环，助力家居企业走在时代的行列，走得更远！