标准化，石企突围家装市场的利器
据国家统计局4月16日发布数据，初步核算,一季度全国国内生产总值(GDP)为128213亿元,按可比价格计算,同比增长7.4%,增速比上季度回落0.3个百分点。国家统计局新闻发言人盛来运表示，外部环境仍然复杂多变,国内经济仍存在一定下行压力。在这股趋势下，石材产业增速也出现放缓的趋势，因而许多石企开始突围家装市场。那么，面对市场经济下行、传统家装主力陶瓷，及石材行业本身无品牌、无规模的困境，石企该如何突围呢？
在中国，石材产业算是比较古老的产业，许多记载中国历史文明的建筑物结构和石雕石刻等都体现了石材产业。而我国真正意义上的现代石材产业则主要是在1978年改革开放之后与意大利之间经济合作的过程中发展起来的。经过几十年的发展，我国的石材产业发展到了一定的规模。
石材产业增速放缓
据中国石材协会会长邹传胜介绍，目前我国的石材行业规模以上企业（年销售收入两千万以上）的年销售收入已经将近三千亿。我国石材行业有很多企业是规模以下企业（年销售收入两千万以下)，出于各种原因，许多企业不愿意成为规模以上企业，一个企业老板宁愿注册多个规模以下企业，所以我国石材行业规模以下企业的经济总量还有三千亿。而整个建筑装饰工程的量中石材占大概五六千亿的规模，进出口贸易是八十亿美金。我国石材行业的发展基本就是在投资拉动或者说出口拉动的背景上发展起来的。
尤其是2000年以来，中国石材行业发展速度一直处于高档期，而2008年金融危机来临曾一度对我国石材市场造成影响，但得益于四万亿的刺激政策，石材仍保持了百分之二十以上的高速增长。然而，从去年开始，受困于整个国际金融危机形势及刺激政策的逐渐退出，石材业增速放缓。“多年来，石材销售额一直都是以百分之二三十的速度在增长，我们相信那样的增速可能不会再有了。”邹传胜表示，整个市场经济大环境使得近些年的石材行业发展增速明显放缓，而另一方面，随着我国城市化进程向中西部推进，未来，我国石材行业也将从东部沿海地区向中西部地区发展，加上居民消费结构的调整和消费需求的提高，使得许多石材企业开始主攻家装市场。
家装将会成为新一轮的主攻市场
家装将成石材业未来发展方向
而事实上，众多石材行业人士也清晰地认识到家装将成为石材行业未来的一个发展方向。“多年从事室内家装设计，我发现，近三年来，石材在别墅、花园洋房等高端家装设计领域愈来愈流行，正逐渐成为一种消费趋势。一些别墅客户先是将石材用于门槛石、飘窗、厨房台面等，现在已越来越多倾向于将石材用于墙面、地面、楼梯、柱体等整体家装空间。”一位资深室内设计师表示，石材应用在国内豪宅家装正逐渐成为消费趋势。国家注册高级室内设计师、中国装饰协会理事会员、香港唐風装饰设计有限公司创始人、设计总监吴伟先生表示，近年来，随着中国生活和居住水平的提高，石材在家庭装修中地面、橱柜、墙面上的运用比例也在大幅增加，逐渐成为豪宅家装的消费趋势。
石企进军家装市场已蔚然成风
在这股趋势下，许多石材企业开始摩拳擦掌，进军家装市场，如万峰石材2013年在中国陶瓷城举行的万峰精工石旗舰店开业典礼宣告其全面进军家装标准化市场。戈兰迪人造石装饰连锁店除了工装领域，也包括家装领域，具体涵盖电视背景墙、包柱、屏风隔断、壁炉、门套、玄关、飘窗、楼梯扶手、天花和地面装饰等数十个产品，将人造石产业链延伸到室内装饰各种应用。而高时石材集团等“石材大鳄”也自2012年至今相继投入巨资进军家装市场等。2014年初召开的首届石材发展圆桌会议也对石材全行业发出行动倡议，要求石材企业要紧密结合十八届三中全会精神，瞄准“生态”与“城镇化”商机，规范石材矿山开采，加强石材资源合理有序开发，做好石材矿山规划建设，实现清洁生产，同时积极探索产品规格标准化，联手进军家装市场。在2014年的厦门石材展中，多达2000家的参展企业中也有许多企业涉及到了家装领域，石企进军家装市场已蔚然成风。
据有关部门统计，石材在家装市场整体消费中占20%，高端住宅更达到30%-40%。从地面到墙面，从橱柜到桌椅，石材产品渗透进了整个家装市场。
石企转向家装市场面临的挑战
然而，有业内人士表示，尽管众多石材企业已经逐步进入了家装市场，但是其想要在短期内飞速发展并非易事。
首当其冲的就是环境问题，最近两年的雾霾天气不仅影响了人们的正常生活，对于人们的身体健康造成了极大的影响，而且也提升了人们对环保的关注度。因而石材开采后的废料直接送到水泥厂生产加工也将会受到极大的限制和约束；另一方面，不可再生资源的原材料也将成为石材市场如何向前发展面临的一大挑战。此外，石材企业进军家装市场还有一个最大的竞争对手传统的陶瓷产业。
除了外在的因素，石材行业还处于无大品牌、无高端产品、无大企业领导的初级发展阶段；石材在安装和养护方面的要求偏高；石材进入家装市场的时间比较短、范围比较窄等也是需要石企克服的难题。
标准化，助力石企进军家装市场
标准化，开启家装市场的基础
在业界看来，石企想要突破上述所说的挑战，首先要解决的就是标准化问题，这是石企开启家装市场、扩大产能的基础条件。只有将产品标准化、服务标准化，消费者和设计师才能一目了然。施朗格（漳州）建材科技有限公司董事长汤金发对此表示，“因为客人的需求是千奇百怪的，如果没有标准化，最终会变成一个大杂烩，什么单子都接，什么产品都做，不仅无法大规模生产，成本也很难降下来，最终会把企业拖垮。只有把产品、管理、终端形象、服务体系都标准化，进入家装市场的可能性才会比较大。”
所谓“标准化”，从广义上说，包括石材矿山开采的标准化、石材产品设计的标准化、生产工艺流程的标准化、质量品质管控的标准化、人才团队建设的标准化、服务流程的标准化，以及石材产品规格尺寸和纹理的标准化。狭义上说，石材标准化指的是产品规格尺寸的标准化和产品纹理的相对标准化。
石材行业的标准化之路
据了解，我国石材行业的标准化意识早在六七年前就有了。那时，国家石材质检中心联合溪石、环球、华辉等大企业专门制定了石材标准规格尺寸规范，一些大的石材企业也同步做了些品牌推广，主要做法是赋予石材“品牌”的概念，比如溪石生产的规格化产品就叫“溪石牌”花岗岩、“溪石牌”大理石等。不过，这些举措对石材进入终端市场的作用并不明显。直至2008年，石材复合板这一行业分支才真正的大步推动石材标准化的发展。如今，石材复合板行业在质量上已拥有行业标准和国家标准。国家石材质检中心也正在着手制定一个从生产工艺流程到售后服务一条龙的系统化标准。据悉，此标准将力争在今年年底通过审查，并于明年正式实施，以推动石材产业的转型升级。
而为了实现产品标准化、规模化生产，许多石材企业也纷纷开始进行标准化生产，据全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长白利江介绍，目前，国内生产标准化石材产品的企业有200多家，产品涵盖石材复合板、标准化电视背景墙、标准化线条、标准化水刀拼花板、通体规格板等多种产品品类。其中，石材复合板是标准化运营最为成功的产品品类，也有许多品牌企业在学习陶瓷的营销模式，在全国各地开设专卖店。
石材标准化体系有待完善
企业在走标准化之路的过程中，也出现了一些问题。“个人认为，石材企业要走标准化道路，遇到的最大问题是设计师，在设计师的概念里，瓷砖就是标准化的产品，石材复合板企业能够在标准化路上闯出一片天，也是因为借助了“砖”的概念；而大理石就是一块大板，是可以切成任意规格的，所以几乎所有设计师在下单时都会给出五花八门的尺寸。”白利江认为，要实现产品标准化，需要将设计师的设计理念扭转过来，让其接受石材标准化产品，传统石材规格板进入家装才有可能实现。
另外，做标准化产品并不是生产出一些规格品，提前备好库存那么简单。真正的标准化是要制定出一条完整的工艺流程，但是目前石材行业在这方面还存在很多问题，如色差问题、尺寸规格计算问题、产品结构问题、原材料稳定性问题、系统管控问题等。
此外，还有物流问题，瓷砖在运输中出现损坏，大不了直接扔掉，但是石材材质很贵，经不起浪费。而且，目前石材物流体系还没办法像瓷砖物流体系那样发达，不容易降低物流成本。
还有一个重要点就是安装和售后服务。石材安装技术和瓷砖是不一样的，施工质量的好坏直接影响了装饰效果。此外石材企业要加大宣传力度，与业主保持及时沟通，引导消费者使用石材。
石企只有将这些问题解决好，才能够实现产品的标准化，才能在家装市场上占据鳌头，才能实现石材产业的转型升级！
