创新 让家居企业更“风光”！

去年我国家具总产值达到12000亿元，同比增长7.1%，出口达到530亿美元，同比增长6.3%，在实体经济中家具业排第二，仅次于汽车制造业。但在欢喜背后却也存在不少问题，如原材料、人力资源理等成本上升，大部分企业靠贴牌生产，缺少知名度和核心竞争力。家居企业的发展之路并非看似那样风光。

在市场竞争激烈的家居行业中，家居企业想要轻松制胜，不仅要一心一意建设品牌，更要有创新意识。如果一个企业不与时俱进、不做市场调研、不深究消费群体心理需求，而一味纸上谈兵，闭门造车，那么这样的企业则难以强大；反之，必会大有作为。创新是家居企业的生命力，需要家居企业根据市场需求，从产品的外观到内容全方位展开，发挥企业的优势性能特色，用创新理念，打造更多更好的产品和服务回馈于广大消费者。

创新第一步：技术创新

任何企业的技术创新应紧扣市场需求，而创新的成果必须拿到市场上去检验，这就需要家居企业的创新不仅要满足当下的市场需求，更要能够看到未来的需求。因此，技术创新是首要是思路创新，家居企业要拓宽掌握信息的渠道，认真研究产品的发展趋势，而不能仅跟随眼下的市场需求亦步亦趋。有了思路上的创新理念，就要学会找到切入点攻克关键技术，引进国外先进科学技术和管理经验，促进行业可持续健康发展。另一方面，通过提高技术含量来提升地板产品质量、改进生产设备和工艺，提高资源综合利用率。

创新第二步：供应链创新

要想实现企业创新，家居企业还要做到供应链的创新，以生产企业及其产品为中心，以消费者为终点，通过传统经销（代理）商层级渠道网络分销产品，以推销产品为目的，实现资金的回笼。随着卖方市场转变为买方市场，供应链的重点正在向下游转移，消费者变得越来越重要。而具体选择纵向一体化还是渠道下沉，或是上下游之间结成战略同盟等方式，还有待各家居企业根据企业发展重点具体展开。

创新第三步：营销创新

在营销方式的选择上，好的经验可以适当跨行业借鉴，但要有自己行业、自己品牌的个性。在小的方面，对于众家居企业屡试不爽的促销战略，更要谨慎使用，在每次促销活动进行钱做好充分准备，用真实惠与诚挚互动打动消费者。而在大的方面，家居企业除了要在现有优势基础上尝试跨界营销外，更要跟着时代走，积极运用新媒体的力量，会造势，更要借势，让营销不再单调，不再枯燥，总是给消费者，给业界以新鲜感，给企业发展以生机。

面对进一步激烈的竞争和不断缩小的利润，家居企业需审时度势、沉淀自身，积极应对行业增速减缓带来的内忧外困，谋求竞合发展之道。当下，家居企业需要稳扎稳打，做好属于自己的品牌，探寻新的营销模式、更加关注产品环保性能、创新机制控制成本，共同促进行业健康稳定发展，让家居企业真正地“风光”起来！