家居企业用文化创意提升软实力
当前，我国家居行业中不少企业以“创意文化”作为发展方向进行了探索，并做出了颇多有益的尝试。家居建材企业纷纷转向打“文化”牌，以新概念营销，绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的心理需求。正所谓需求决定市场，建材产品不仅要满足功能需求、审美需求，还要能体现主人的身份与品位。家居产品不仅仅是摆设或者满足居住的基本需求，在某种程度上，它更需要与消费者的生活相匹配。文化是企业软实力的重要内涵，提升企业文化软实力，可以帮助企业走得更远。
企业为吸引消费者眼球花样百出
成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。2013年，很多家居企业、品牌都非常重视设计文化的打造。文化管理方式和企业文化理论的诞生，不是任何专家主观臆造出来的产物，也不是企业家兴致所至的单纯形象塑造之法，而是智慧集约化时代发展的历史必然结果。
深挖经典文化
经典文化成为家居企业进行文化创意探索的源泉。近年来，国学已经成为一种风尚，被很多企业作为弘扬传统文化的最佳切入点。例如，居然之家在西安举办以“诵经典扬国学，传承中华文明”为主题的“诵读经典”活动，数百名人共同诵读儒家经典《四书五经》中的经典段落，让国学的精粹在大声诵读中溶入心灵。
相比居然之家其他企业在创意上也毫不逊色。今年国庆前夕，北京“红博馆”将“博物馆”概念引入红木家具行业，为了营造“红博馆”的特有高端中式文化氛围，主办方还打算将红木家具的发展历史、原材料产地和特性、制作工艺、历史典故等知识融入展区，让参观者能真切地感受古典家居文化。广东东莞楷模居品集团的董事长徐国芳，他酷爱美术设计，自己亲自设计家具，也很喜欢写文章，其最近出版新书《再给中国二十年》一上市就赚足了眼球，也不失为一种创意！
兴建创意产业园
当前，家居企业不再单纯追求纯专卖店与卖场的经营方式，而是发挥家居制造业与流通业整合营销的商业业态——与科技文化相结合逐步形成自己的特色，一个个以家居产业为主题的创意产业园悄然兴起。
深港室内文化创意园总面积近10万平方米，是一个集室内装饰材料、室内饰品、工艺家具展示交易、新产品发布于一身的现代化室内环境改善的综合体，为室内环境改善和美化提供了一个功能互动的创意平台。接着，苏州红蚂蚁装饰有限公司打造的红蚂蚁家居文化创意园开业，据介绍，这个占地面积余15余亩建筑面积达5万余平米的创意园，由文化艺术馆、整体家居生活馆、施工工艺解析馆、软装配饰馆、实景体验馆五大主题馆与低碳科技研究院、住宅科技研究院及一个国际建材直销中心组成。
为何要兴建家居文化创意园？红蚂蚁控股集团相关负责人表示，一个仅仅只有居住功能的空间无疑像一个没有灵魂的空壳，家居必须要融入文化内涵，用文化内涵支撑空间，让空间拥有灵魂。中国家具协会理事长朱长岭认为，目前国家正在大力发展第三产业，像餐饮、服务业、旅游、娱乐、金融业、包括信息化程度较高的信息产业，都能够为家具行业的再发展提供市场，所以家具企业要以市场为媒，创新销售模式，利用文化进行二次创业，与旅游、饮食等第三产业元素进行结合，则大有可为。
重视设计文化的打造形成美好的印象
对于家居企业流行打“文化”牌现象我们要理性看待，对品牌或者产品做文化包装，这本身没有问题。其成效好坏取决于企业，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，进行多方面的推进和努力，相信“文化”最后也会有回报。家居品牌的竞争早已进入白热化阶段，当品牌无法在价格、质量、售后服务等方面寻求突破的时候，给企业注入文化内涵，让企业站在更高的位置来思考。
