橱柜企业夯实产品设计 提升文化内涵

橱柜行业进入品牌化竞争时代，产品并不再是唯一的取胜利器，富含艺术元素的设计、拥有独特内涵的品牌文化，正在成为橱柜企业发力的关键。在这样的前提下，也要注意避免过于表面形式的文化炒作，并且用扎实的产品来作为文化的载体。

2013年，很多家装企业、品牌都非常重视设计文化的打造。去年8月，科勒艺术展在蓉城举行，让普通消费者与那些极富创造力的作品零距离接触，用文化艺术来打动消费者。橱柜企业是否也能以此为契机，将自己的产品融入进文化艺术元素，提高品牌的鉴赏力。

橱柜品牌文化应契合消费者内在需求

在企业文化中，有建材行业将自己的企业文化引入了汽车文化概念，希望借助汽车文化将自己的品牌价值传递出来。

如今，橱柜企业纷纷转打文化牌，以新概念营销绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。业内人士认为，对于家居企业流行打文化牌现象需理性看待，在夯实产品的基础上，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，能为企业带来经济效益、提升品牌形象。但如果企业只是借文化进行自我炒作，也许只会给企业带来负面影响。

借鉴橱柜行业外的先进理念

成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。2013 年中国室内设计高峰论坛的主题是“设计引领产业”。这个主题非常符合中国橱柜产业未来的发展方向。“设计分为两个方向，一个是美学、一个是功能，如果是设计一个花瓶，那只追求审美就可以了;如果是建一所房子，那它的功能性必然是首要的。”世界级设计大师――意大利后现代设计之父亚历山德罗·门迪尼在 2013中国室内设计高峰论坛上发表了这一观点。

12月5日，生活家中国室内设计十大年度人物颁奖大典在京举行，这是2013中国室内设计周的一项重要内容。据悉，这项被誉为中国室内设计领域“奥斯卡奖”的活动已经举办3年，多名室内设计领域的顶级高手获得了这一荣誉。

家居热线点评：在与世界级顶级设计大师的合作中，带给生活家的最大收益是设计理念上的变化，兼顾应用和美学的设计理念，充分体现在橱柜定制等家居产品上。业内人士认为，此种文化营销方式非常值得同行借鉴。