液体墙纸热投产能过剩 液体墙纸厂家面临供求隐忧浮现
当液体墙纸的概念刚刚在中国出现的时候，很多墙纸厂家并不看好，认为这是一个概念创新的细分市场，一个创新的概念是支撑不起一个细分市场持续高速发展的，这个市场真正的驱动力源自政策利好与海量的需求。
政策对一个市场的影响主要发挥在两方面，一是拉动需求，二是设定准入门槛，同时作用于一个市场的情况并不多，而涂料市场就是最主要的幸运儿之一。选择市场可是创富的第一步，我国的涂料市场目前已经进入了绝对刚性需求阶段，而液体墙纸的细分市场已经出现了井喷式的增长。
当液体墙纸的概念刚刚在中国出现的时候，很多墙纸厂家并不看好，认为这是一个概念创新的细分市场，但几年过去之后液体墙纸行业的欣欣向荣，足以证明其强大发展动力与潜能。一个创新的概念是支撑不起一个细分市场持续高速发展的，这个市场真正的驱动力源自政策利好与海量的需求。
投资热潮 引发产能过剩
经过四、五年的发展，30余家品牌队伍“壮大”到1000余家，发展之迅猛令大多业内人士呼吁警惕“泡沫”。据中国建筑装饰装修协会副秘书长张熳红介绍，受制于房地产发展，液体墙纸行业低迷，很多企业准备好“棉袄”已备过冬。但业外人士对此并不了解，纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等液体墙纸行业“业外人”纷纷介入国内液体墙纸市场。之所以出现此类现象，原因无外乎利益的驱动。
据调查发现，市场潜力具体是“业外人”争相抢食的主要原因之一。数字显示，日本、韩国90%以上的室内墙体都被液体墙纸所覆盖，而在中国比例仅仅占到5%。分析数据可知，两者相差甚远。曾有业内人士形容，“在日本、韩国，只要有人得地方，就会有液体墙纸的存在。”看似一句玩笑话，实则暗指中国液体墙纸市场潜力巨大，无形中为这些“业外人”提供了无限想象空间。
此外，“高额利润”假象也为“业外人”提供了充足的想象空间。经过多年发展，装修各个环节费用价格日趋透明，唯有属于“泊来品”的液体墙纸给人留有“高额利润”印象，但实际并非如此。柔然副总裁金宝容所言，“液体墙纸这一行业，尤其是进口液体墙纸，企业资金周转率是非常低的，库存压力也是分长达的。液体墙纸这个行业可以说是朝阳产业，但细算下来行业资本投资回报率其实不高。”
产能过剩 隐忧浮现？
据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，截止2011年底国内将会出现356条墙纸生产线，从机器设备产能来看，每条生产线假设每天运转12小时的话，每年大概生产130万卷墙纸，那么就意味着2011年墙纸行业将会约有4.6亿卷的产值。
而据统计2010年国内墙纸市场需求总共1.6亿卷，假设2011年的市场需求也定为1.6亿卷的话（暂不考虑市场需求的递增），那么从2011年的产量、实际需求的对比来看，墙纸行业今年将会过剩约近3亿卷。
同时，据了解，356条生产线仅为保守数字，很多企业负责人均表示目前数字远不止这些。据玛堡墙纸中国区总负责人卢焕瀛介绍，“几年前中国墙纸厂家不足30家，比较系统的销售企业不过10家。现如今，墙纸企业生产线已超过800条。”在他看来，制造企业从30家暴增到800条生产线，现有市场需求量尚不能“喂饱”企业800条生产线的产能。墙纸行业供求关系天平已倾斜，供大于求乃明显之势。
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