圣象进军厨房市场 重新定义中国厨房品质生活
2月20日，继红星美凯龙宣布收购吉盛伟邦之后，国内家居业传来马年第二个重磅新闻。老牌家居龙头企业圣象集团在广州召开发布会，正式宣告进军整体厨房领域。全国工商联家居装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁、广东省橱柜行业协会会长胡文权、中国消费者协会投诉部家居项目部负责人胡陶军、百隆中国区总经理MaartenDeVries（马腾）、来自保利等地产行业代表，以及全国众多媒体，共同见证圣象整体厨房的战略进军以及圣象品牌的二次腾飞！
本次战略发布与产品首发式，发布了《2014中国厨房收纳趋势报告》，以详实的调研数据，系统分析了中国不同类型家庭的厨房收纳需求以及中国橱柜行业的发展趋势。圣象整体厨房旗舰产品亦首度亮相，从橱柜高度到组合方式，从空间划分到工具妙用，都体现了“1%的外观设计+99%的收纳=百分好厨房”的核心理念，使在场嘉宾切身体会到圣象整体厨房提倡的科学收纳理念，以及最大化整合厨房空间，人性化提升厨房使用感受的产品设计宗旨。
本次发布会上，圣象整体厨房发布了三年战略规划，立足于圣象“泛木家居”平台，提出未来3年将立足珠三角，面向全国建设700个营销网点，并同步发展精装修工程、电商渠道，拓展海外市场，以信息化提升传统行业效率及盈利水平，将品牌影响力提升到国内一线品牌水平。
圣象成立于1995年，历经近20年的发展，早已成为国内消费者耳熟能详的知名家居品牌，旗下金牌品类“圣象地板”连续多年稳居中国地板品牌排行榜榜首。而此次进军整体厨房领域绝非品牌的心血来潮，事实上，圣象早自2009年起即开始实施“泛木家居”计划，先后进入衣柜、木门等产业，不断丰富品牌在木质家居领域的经验。发展至今，从基材研发到新品设计，由产品生产至营销推广，圣象木质家居大平台日臻成熟。正如与会的中国装饰协会住宅委员会秘书长张仁先生所言“圣象做整体厨房不是一蹴而就，是一步步累积经验和资源，累积核心竞争力。今天圣象代表的是一个整合的资源平台，不管是做地板还是做整体厨房产品，只要资源能共享、品质标准一致，那么给到消费者的都是符合圣象要求，代表圣象品质形象的产品。”
通过打造品牌大平台，打通各渠道资源，将圣象坚持的高标准贯彻至旗下每一款产品，为消费者建立起更全面更便捷的产品和服务网络，也是圣象集团总裁翁少斌所希冀的。翁总表示，圣象整体厨房的推出，是整合平台资源进行运作的一次最佳尝试。目前圣象整体厨房已在广州建立起设计研发、运营与营销总部，将主要精力投入到消费者需求和体验的研究上。在生产上则严格筛选合作厂商，严控产品质量。同时以分公司直接服务合作伙伴的模式，在经济发展增速快、交通便捷的华中、华东等省份率先布局，在快速扩张之际全方位保证系统服务力。
翁总所提到的“集中精力进行消费者需求研究”也在发布会上得到了印证。当日的新品首发式上，发布了经过详尽调研而得的《中国厨房收纳趋势报告》，报告系统分析了中国不同类型家庭的厨房使用特点和收纳需求。正是基于中国家庭的切实需求，圣象整体厨房提出“1%的外观设计+99%的收纳=百分好厨房”的理念，以科学收纳作为品牌的核心诉求。随后亮相的新品使在场嘉宾切身体会到何谓“科学收纳”，从橱柜高度到组合方式，从空间划分到工具妙用，都以最大化整合厨房空间，人性化提升使用感受为宗旨，体现出圣象设计团队对中国家庭使用习惯的深刻了解和对消费者感受无微不至的考量。
一个专注品质，以用户体验为首要标准的品牌，必然是一个有诚意的品牌。此次满怀诚意进入整体厨房领域，圣象立志要以品牌的高标准刷新中国整体厨房行业标准，这，是圣象的雄心，对现状庞杂而潜力巨大的中国家居市场而言，又何尝不是一个行业福音呢。
