地板企业争创品牌未来才有大发展

　　品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。

　　中国的地板企业众多，“貌似”的品牌也众多，但真正有价值的品牌却是凤毛麟角，在民营企业内部，更是难以见到系统科学的品牌战略，尽管我们经常会看到一些企业高呼：“要做行业第一”，“要打造行业第一品牌!”，但绝大多数都是“口号化”，这一宏伟目标固然重要，但并不一定代表企业真正会实施第一品牌战略。而事实上：不仅是地板行业，中国绝大多数企业的品牌战略都是缺失的，是不系统不完整的。因为缺少思想，缺少格局和境界，更没有将品牌战略提升到企业整体战略的高度。

　　争创品牌，行业才有大发展

　　当今的时代，是品牌经济的时代。对于地板企业来说，品牌意识早已深入人心。每次行业聚会，大家聊得最多的也是如何运作品牌，探讨品牌发展之路。这些探讨归根结底可以总结出一句话：争创品牌才有大发展。如今，有辽宁省家具协会地板专业委员会和沈阳市地板行业协会运作的“辽宁地板十佳品牌企业”已经持续了六年。辽宁省家协负责人在接受记者采访时表示，协会开启辽宁省地板品牌战略的原因是站在国内外市场的前沿，深入研究了现代商业特点和品牌战略优势的基础上做出的决定。然而当时辽宁省地板企业还没有充分意识到品牌在企业发展中的重要性。随着连续六年辽宁地板十佳企业的出炉，使国内同行业都认识了辽宁地板企业，消费者也开始青睐这些品牌企业。可以说，品牌意识的提升，不仅是企业的转变，也是辽宁省地板市场成熟的表现。

　　市场规范，创品牌的基本功

　　省家协联合工商部门对包括地板行业在内的辽宁省13个大型家居建材市场进行了行业自律市场规范检查工作。辽宁地板十佳企业在这次检查中表现突出，各店面不仅手续齐全、操作规范，营业员的高素质也得到了充分体现。十佳企业负责人在随后的总结工作会议上都表示：“这些年的十佳品牌审评，其中遵守行业自律市场规范是最基本的要求，所以我们都下大力气完善这些工作。地板行业自律市场规范工作，是打造企业形象，争创行业品牌的最基本要求。没有这样的基本功，说创品牌是空谈。”

　　挖掘文化内涵，发展核心竞争力

　　辽宁省家协负责人在接受记者采访时指出，品牌不是空洞的喊口号，优质的产品，完善的服务体系，健全的市场规范制度，过得硬行业、企业信誉，都是构成品牌大厦中，不可或缺的基本组成部分。协会运作多年的地板十佳品牌战略是成功的，但下一步，协会将更加深入挖掘品牌文化内涵。使地板十佳在文化理念上形成优势，成为发展的核心竞争力。