木门界积极布局新年首轮促销
马年的春节假期已经过去，各大木门建材家居商家陆续恢复了正常营业。许久未跳动的装修QQ群，如今又恢复了往常七嘴八舌的讨论。随着各大卖场的相继开门和元宵节的即将到来，部分卖场及木门家居品牌已经启动农历新年来的第一轮促销活动。据了解，多数卖场、品牌将“开年大促”的重点放在了3月份，最新的活动或将于2月底推出。
据了解，2月14日至3月2日，居然之家北京六店，以及居然在线、居然靓屋灯饰城同时推出“明码实价基础上再9折”、“进店即抢微信红包”、“满一万赠100油卡，满五万赠1000油卡，满十万赠3000油卡”、“家具以旧换新再补贴5%”、“满一万返100靓屋专用券”等活动。
此外，部分商家也将3月份的活动提前公布。但记者采访了解到，由于考虑到年后工人返京等因素，部分卖场的活动还未推出。城外诚家居广场、集美家居等相关负责人均表示，虽然这周末已是假期结束后的第二个周末，但仍然没有推出最新活动，消费者可期待“3•15”的活动，详细内容可能会在2月下旬对外发布。
随着2014年3.15消费者权益日的脚步日渐临近，各建材市场也日渐兴旺起来，家居企业均励兵秣马，备战旺季销售，促销大战也将全面爆发。中国木门行业也应积极筹备特惠促销活动，为消费者精心准备3•15消费盛宴。对于现在还没有大型促销准备的木门企业，不妨抓紧时间制定好节日促销微策略，在春节后的第一个促销旺季展开一场营销大决战，以赚得个盆满钵满，取得年终销量和品牌的双赢，并为今后一年的营销开个好头。
首先，木门企业可根据当地市场、消费者、竞争对手和自身活动特点，选择适当的时机通过微博、微信、微电影等社交媒体形式与目标受众建立直接的联系；其次，企业要充分挖掘和利用节日本身的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，制作和发布新颖、有价值的话题、内容调动节日氛围，以此吸引网友“围观”。
再次，木门企业要注意与用户适时互动，通过转发和评论用户发布的信息、开展主题抽奖活动等充分调动用户传播产品或品牌信息的积极性；最后，企业在进行微传播的过程中，一定要注意依据节日传播目的、目标群体整合多种媒介，实现多方联动，进行整合式的营销传播，才能将话题持续升温、全面扩散成为用户始终关注的焦点。
