家居没有圈：走向世界的中国家居业

一份针对全球70个国家展开的调查数据显示，2014年全球家具贸易预计将达1280亿，较2013年1240亿美元的全球家具贸易总额，2014年涨幅有望达到3.2%。根据该报告的摘要内容显示，包括中国在内的70个国家在2013年到2014年的家具贸易指标已经超过了2008年经济衰退前的顶峰数值——1170亿美元。未来世界家居市场潜力无限，而处于世界家居圈的中国在当前国际市场中又处于怎样的发展情况呢？

国际化中的中国家居业

向国际靠拢的行业标准

环保问题一直是世界家居圈的重要议题，而中国家居产品也因环保方面的问题而被国际市场排除在外。2013年12月1日，由商务部印发的《绿色板材采购规范》，正式开始实施。据悉，这是国内首部对绿色板材进行规范的标准，也是我国首部向国际标准看齐的绿色板材标准。此举将进一步改善我国在国际家居圈的地位，推动我国家居业在国际家居市场的发展。另外，我国在2013年出台了创造家居业历年之最的规范，2014年也将出台更多标准，中国家居标准正日益向国际靠拢。

“改名潮”彰显国际范

近年来，家居市场掀起了轰轰烈烈的改名潮，其中不乏一些行业佼佼者。如，欧派橱柜易名为“欧派家居”，大自然地板改名为大自然家居，索菲亚衣柜改名为索菲亚家居，而“家具”、“衣柜”等单一名词改为“家居”复合名词。再往前看，2010年，华耐集团更名为华耐家居集团，2011年，来自台湾的家饰家用品牌HOLA特力屋更名为HOLA特力和乐家居……

经过多年的发展，家居业愈发走向成熟，随着家居企业间频繁跨界，大家居、泛家居等概念俨然成为一种趋势。家居业内部各分类在细化的同时也在互相融合，各品类之间的界限越来越模糊。在这样的情况下，单纯的家具名称已不能完成行业发展的需要，改名不仅是顺应时势的举措，也是对品牌重新定位，整合资源的有力

疯狂上市，只为更融入国际

从1998年开始，国内地板、家居、瓷砖、家纺业就陆续有企业分别在上交所、深交所或者海外上市。应该说，上市对于家居企业有着巨大的诱惑。在行业集中度相对不高的情况下，通过上市这一资本之手似乎成为企业站上龙头地位最为快速的捷径。时至今日，已有不少家居企业实现了上市，去年年末东鹏瓷砖的上市更是将家居企业上市推向高潮。

家居企业上市进行模式转型或品牌升级本无可厚非。若单纯靠以前的自身积累、滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求。吸纳风险投资已成为大型家具企业实现产业升级、快速扩张的瓶颈，因此上市是家具企业突破当前困境的首选之路，也将进一步助力中国家居企业走向世界。

走向世界，中国家居业还差什么？

中国家居产业经历近三十年的发展，正逐渐向成熟期迈进。据悉，目前中国家具产能已经占据全球的25%，成为名副其实的第一家具制造国。据不完全统计，2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家居产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，社会零售消费总额增长 18.3%，其中家居产业贡献了38.4%，是增长最快的行业，而到2015年时，家居行业将会达到24300亿元的总产值，中国家居市场发展势头强劲。

即使中国家居界拥有强劲的发展势头，但中国当前在国际中的地位仍然是第一制造大国，这就意味着我国离国际精品制造国、国际创造大国的路线较远。在国际环境中，也存在很多针对中国的贸易壁垒，中国家居企业的国际市场突围之路堪称艰难。

可以说，即使存在很多劣势，我国家居界依然具备向国际家居市场进军的优势条件。而为了真正能融入国际家居市场。首先，我国家居企业需加强自主品牌建设，推动我国家居行业的制造优势向品牌优势转化，从而保证行业的可持续发展，提高国际市场的竞争能力。其次，家居企业还要加大家居产品的研发投入，在产品品质上下功夫，要舍得在研发上投入，用技术突破带动市场突破。最后，家居企业还应培养国际化经营人才，争取自主进出口经营权，品牌上要上规模，突破国际贸易壁垒，想办法获得国际的认证。并对一些危害自身利益的反倾销行为主动反应，维护企业的权利，不轻易放弃任何一个市场。

想要走向国际，中国家居企业就需要苦练内功，不仅要提高自身实力，更要把握节奏，不冒进，不激进。在稳打稳扎中精锐布局，在向国际市场进军的同时也不能忽略国内市场的建设和维稳工作，最终实现中国家居业在国际市场的完美渗透，打赢一场漂亮的家居市场升级战。