木门企业：发展展会经济 更需平常心

如今，不少木门企业开始借助展会的平台，去扩大市场营销，提升品牌知名度，从而更好地应对危机和挑战。行业展会的开展显示着这个行业的兴盛和繁荣，它不仅可以为许多企业提供招商引资的机会，更有利于为企业推广品牌形象。对木门业而言，展会是木门企业开辟市场的首选方式，它对推动木门行业的发展是至关重要的。

但是，木门企业在选择展会时，不仅要选择适合自己的平台，还要契合自己的产品和管理理念亦或是发展方向，这样才能在拿到更多订单的同时，更好的被消费者熟知。

现在很多展会上的参展商似乎都有一定程度的较少，尤其是外商，这可能也与今年外国反倾销调查有关。小这种情况一方面源于近年来各种展会百花齐放，对于消费者来说，似乎有些审美疲劳，而一些企业忙于参展，在产品创新上的突破也不提明显；另一方面很多展会参展价格高，再加上人力物力等成本，一些企业也就不再愿意频繁参展了。

事实上，展会不在多而在精。从行业来说，的确应该给企业提供更多的平台，但对于企业来说，找到适合自己的展示平台才是关键，而不应盲目参展，耗时耗力，没有时间做产品研发，对于发展反而适得其反。

展会固然拥有相对齐全的品牌和品类，其与生俱来的对商家的过滤功能，能够帮助消费者真正实现了一站式购齐。可以在一场展会活动里买齐了全部家居产品，不再东奔西跑大浪淘沙，展会经济对消费者来说是一种高性价比的行销方式。不少消费者也表示，“展会活动节省下来的时间成本、精力成本让我们感到非常划算”。

但是随着家居行业的发展，应运而生的问题也不少。在北京、上海、广州等沿海会展中心城市和中部一些新兴会展城市，展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。

展会是经济发展的催化剂，但是这样超常规“催化”，必然导致资源滥用和争夺，参与者趋之若鹜，盲目跟风，只追求短期效益。在这种情形之下，木门企业如果缺乏远期规划，不但不能培育“品牌”的无形资产，其品牌形象也会在业内严重受损。

虽然权威主流的家居展会影响大，但在短短的几天时间之内，商家们不可能面面俱到。所以木门企业参展，还需要考虑到最主要的参与主体需求，做出有所侧重的合理目标规划，既不会过于高看展会带来的效益，也不会轻视展会经济起到的作用，以一颗平常心去对待，更好地促进本企业的健康发展。