三宅一生品质凯达品牌多元化下的微思考

2013年，位于北京方仕国际的浙江凯达布业有限公司北京旗舰店盛装开业，这是在布艺行业压力不断增大的环境下，实现的一次完美整合，一次艰难的蜕变，一次华丽的转身。在取得傲然口碑和快速增长的背后，诠释着公司总部品牌战略整合新方向，同时也彰显着凯达布业多品牌运作与运营商之间的同创同享的现实收益。对此，笔者对浙江凯达布业有限公司北京运营商郭清华总经理的采访中，感受到了他对公司品牌多元化运作的思考。

上升期：宜居

"人的一生会经历三重不同的人生境界，就像刚需置业一样，处于事业上升期的精英阶层，对生活的追求是简单、创新、轻松、浪漫，侧重家居功能，如何理解该精英群体所追求的宜居生活方式和由此形成的宜居文化，是理解公司品牌多元化的基础。"郭清华如是说。

浙江凯达布业旗下的"现代生活B-BOX"品牌，定位为时尚简约风格，通过对时尚的把握和对简约的理解，对产品进行持续开发和款式的简化创新。这样，既实现了风格的简约，又不缺乏品位创新。所以也就有了独具风格的"现代生活B-BOX"设计理念："家，不是设计师的秀场，更不是建材卖场，其本质是生活本身。一种DIY的设计，一个精心准备的吊坠，家，为了规划生活而选择。"

稳定期：乐居

随着事业的发展，岁月的积淀，事业上升期的精英们，会逐渐走向事业稳定期。在不断拼搏的过程中越来越多地接触钱、生意、客户，而对亲情和心灵的关注会越来越少。难得的亲人聚会和为事业而让步的个人喜好，都演化为对家庭欢乐的需求。于是，改善型置业就越来越多地被提起。

"这种改善其实体现的是一种乐居文化，每个家中都有一样自己非常喜爱的东西，它可以是一盏台灯、一幅窗帘，抑或是一个摆设。当你身心疲惫地回到家中，看到它，就能轻松想起来的一件物品，它是连接你和家之间的桥梁，是你与家之间的牵绊。只有家和生活融合在一起，才会是有生活的家。"

浙江凯达布业旗下的"凯达KAIDA"品牌，对此理解为品质和多元。对于事业处于稳定期的精英们，追求品质是最明显的特征。"每次与家人的相聚，都要有更高的品质要求"。由于事业的方向和成长过程的不同，导致喜好不同和追求不同。"凯达KAIDA"品牌因此持续引进德国、意大利等进口设备以保证品质，同时根据风格流行趋势进行产品多元化开发和包装，"工艺丰富、风格齐全"业已成为行业内公认的"凯达KAIDA品牌标签"。

成功期：隐居

养尊处优、君临天下，钟情于收藏、钟情于PARTY，这种文化是处于事业成功期的精英们创造的大隐隐于市、大隐隐于宅的的"隐居文化"。隐居的生活就像打高尔夫，是一份"修养"之道，恣意娴熟地挥舞着球拍，洗涤工作的疲惫，远离城市的喧嚣，于动静之间、身心内外，强化生命力，唤醒人们对生活的热情与爱，美化并完满我们自身的生命，这是怎样一种惬意尊贵的人生？

浙江凯达布业旗下的"博玺BOSI"品牌，根据成功期精英群体青睐个性化定制产品，追求品位并彰显品位的特点，以东方文化的博大精深为基础，以中式文化为代表，深入解析"尊""贵"的内涵，传递沉稳、奢华和尊贵的布艺理念，感受墅居生活的尊贵，实现恬静安逸的隐居生活。

通过与郭总的交流，有种强烈的感受，那就是他对家的理解，对人生的感悟。家的梦想，梦想的家。人生三个阶段，依据三个不同的生活方式和生活境界，演绎出宜居、乐居和隐居三种家居文化。以完满人生的高度，理解品牌间的定位，

布艺就像人生，品牌就像不同时段的人生。追求布艺的完满和追求人生的完满，不经意间，布艺和人生就有了千丝万缕的联系，"三宅一生品质凯达"的理念，是理解为郭总对人生的感悟？还是理解为他对"现代生活B-BOX"、"凯达KAIDA"、"博玺BOSI"三个品牌多元运作的新思考？

从他睿智而又内敛的笑容里，或许都能找到答案。