自建平台或为木门电商最佳发展模式

相对于天猫、京东等第三方电商平台，木门企业其实还可以建立自由的电商平台。而事实上，已经有企业在此种模式下，摸索着前进了。2014年，木门企业该如何拓展电商渠道？有业内人士称，目前木门企业最适合的电商就是O2O模式，但若是木门企业有足够精力和实力，那么木门品牌建立自己的电商平台是更好！

发展木门电商，对于木门企业来说好处多多。首先，传统卖场面积越大，租金收益越高。电商则反其道而行之，省去线下店成本，木门企业的线下体验店，不像传统卖场一样强调地理位置，租金要比传统卖场店面成本节省一大笔。

卖场当中不同店面展示的产品需要突显差异化，很难批量生产，而木门企业可以主推几个系列的畅销品，在网购消费者中树立口碑，同款产品的销量远大于卖场，批量生产的量越大，则生产越方便，生产成本越低。

与此同时，木门品牌企业要将选择生产厂家的标准尽量产品质量过硬、生产价格便宜。这部分产品，由于运输量足够大，可经海运或集装箱运输，相比货运量较小的企业采取的拼车形式，运输成本更低，且不易磕损。

最后，木门企业的安装、维修等售后部分工作全部采取与第三方合作的形式，所需费用比之传统卖场更低。

木门电商发展初露端倪。不少木门企业对于电商的发展保有信心。更有企业大规模建立自有电商平台。对此，笔者认为，有以下三方面原因。

第一、规范电商市场。目前，天猫、京东商城等网络公众平台已经出现并非厂家授权的木门产品，消费者在购买过程中也出现质量和售后等多项问题，为保护消费者利益，木门企业可以建立官方商城来规范电商市场；

第二、解决电商配送难等问题。天猫、京东等公众网络平台最大的问题在于物流、售后、配送等问题，自建电子商城能有效地解决售后配送、安装、维修等问题；

第三、迎合顾客消费习惯的转变。随着互联网的迅速发展，电商已经悄悄地改变了人们的消费习惯，家居行业进军电商已是大势所趋。企业对于电商需采取拥抱的态度，利用好互联网为企业创造价值。

需要注意的是，尽管加大推广与投入，但自建商城与天猫、京东等公众平台相比，天猫等公众平台的流量依旧是电子商城无法比拟的。基于这样的情况，木门企业不仅仅要把自建平台定义为销售的平台，更多的是加强互动与品牌展示的平台，以达到其销售与品牌展示的多功能平台性质。