借势清晰地位 木门企业将坐拥市场蛋糕

二十一世纪的第一个十年是中国木门产业高速发展的“黄金十年”，“市场需求爆发式增长、全品类齐头并进、全国化品牌崭露头角、区域强势品牌崛起……”等关键词成为过去十年行业演进历史的强悍注解。在行业“唱高”呼声日益高涨的背景下，木门企业对于未来预期普遍乐观，特别是一二线城市房产市场呈现回暖迹象，新型城镇化政策出台更加推高木门企业增量扩能的信心。

近期在各大门企年度目标规划会上爆出消息，继大自然木门等企业将“创增长”确定为2013年年度主题词之后，据不完全统计，包括30家双承诺单位在内的众多规模性木门企业也将今年的增速目标设定在两位数以上。会上，各大门企也都陆续公布了大规模的生产扩充计划，由营销目标设置引发的新一轮全行业增产扩能冲动一触即发。

值得注意的是，尽管受制于产能局限，相当数量的木门企业仍然存在制造不足的结构性矛盾，但是，大规模同步式的同质化产品增产扩能行为已经引发了一些业内人士的忧虑，尤其是当前木门消费需求多元化与企业产品营销创新乏力之间的矛盾日益激化，全行业集体投资扩建冲动或将引发诸如产能过剩、低水平价格战等恶性竞争的担忧日益加重。

那么，未来几年内木门产业是否会延续全行业整体高速增长态势？行业增长特别是消费需求会出现哪些新变化？木门企业又将如何定位规划自身的发展战略予以应对？

木门企业要有自己的定位细分和市场“山头”；然而，做起来也不简单，通过对木门行业的长期关注与梳理，笔者认为至少可从以下几个方面入手，耸立自己的产品海拔与行业山头，事半功倍地抢夺市场话语权，进而开疆拓土，鼎立一方。

当下人们对个性的张扬日益大势所趋，而80后、90后年轻消费者的个性化思维尤其将左右市场。新的消费群体对木门产品各方面性能都有着更多、更新的要求，对其所附加的文化含义、审美趣味也同样格外在意。

企业家们抓住他们的心理，可多开发创意自己的艺术木门，令木门产品更加个性化和时尚化。更多新异的种类，就看各位生产商的精彩创意与实践了，用文化底蕴和个性美学，占领属于自己的风格山头，划定属于自己的市场蛋糕。

当然，对于一些实力稍雄厚些的企业，他们不妨以文化木门为旗，树立自己作为“文艺派”木门专家的专业形象。各大木门生产商只要创造出适合自己的宣传手段，就能更轻松地引领木门业一方天地。

事实上，木门企业想要自己一直在这个行业中发展的话，还是需要靠企业形象、产品质量、产品外观、产品价格、门店形象、品牌广告及企业团队等多方面的协调促进，才能支撑起自身在行业中的金字招牌，不断的推陈出新，深入市场群众中了解消费者需求，也才能轻松收获由清晰市场定位所带来的成功。