家居行业切勿迷失了创新方向

　　长久以来，企业之间相互模仿抄袭在家居行业内，已成为秘而不宣的潜规则，产品外观则成为抄袭的重灾区。市场上总能看到很多“似曾相识”的家居产品。这些家居或是与国际知名设计雷同，或是与国内热销产品“孪生”。由于抄袭名牌产品设计的企业，违法成本低、效益好，导致傍名牌现象屡见不鲜，产品抄袭之风挥之不去。

　　业界影响

　　对于行业来说，抄袭损害了原创设计，伤害了家居行业的创新力。“贴牌扼杀自主品牌，同质化严重阻碍创新。“这是中国家具协会理事长贾清文日前在北京对中国家居产业发展所做的高度概括。

　　北京曲美家具公司负责人也表示，国内整个家具行业，互相抄袭已经成为“风气”：小厂仿大厂、大厂仿国外、同类企业互相仿。许多企业认为抄袭很正常，甚至有妄言，不“抄”，我能活吗?

　　市面上山寨产品层出不穷，令人防不胜防。业内人士表示，这些不法商人的抄袭手段、山寨手段看似高明、花样百出，实际上都是以误导消费者认为该抄袭或山寨产品，是某一知名品牌。傍名牌、换颜色、外观上稍作改变、增减品牌名称字眼等为常见方式。

　　切勿迷失创新方向

　　模仿并不可耻。哪个孩子从爬到走，不是跌跌撞撞地经历了模仿大人走路的过程?家居产业在国外已经相当成熟，在中国却处在初级阶段，模仿人家的产品，再做出适合中国国情的东西来，并不是坏事儿。但孩子总归是要站起来的，因而在企业起步的时候模仿几下无可厚非，但总认为在地上爬省力，一味地模仿下去，最终就可能永远站不起来了。

　　家居企业切勿迷失创新方向，家居行业正面临的是一个极度细分、极度饱和和极度新奇的市场环境。消费者越来越具有个性，正是由于此，市场被极度细分，本质上的产品创新和商业模式创新就越发重要了。这种形势下，家居企业更要勉励发现创造、勉励设计竞争，这样才可以促进产品的更新换代，提高产品的质量，降低生产本钱，从而确保在市场竞争中处于不败之地。

　　概念非创新 企业别跑偏

　　由于消费者在不断追求个性、舒适、健康、环保、智能化的产品与服务，目前的家居市场中普遍存在玩概念的现象。例如：瓷砖也刮起了概念风，超微粉、聚晶微粉、化妆土、纳米晶化……有些品牌还打出了健康概念：含钛金属的瓷砖可缓解疲劳，负离子釉面砖可分解甲醛、祛除异味、保健养生……本来仅用作装修装饰材料的瓷砖竟有了如此多的名头，究竟是真是假？

　　概念作为一种营销手段自是无可厚非，然而以偏概全、夸大效果、生造功能则已经脱离“营销”的轨道，只关注眼前的高附加值而忽视产品质量，忽视消费者的真正需求，不仅对品牌是一种伤害，对整个行业信誉的集体打击。

　　创新要深入人心

　　“创新”一直是家居行业谈论的焦点，虽然家居企业在中国的飞速发展只有短短的20年历程，但是中国家居业迈向成熟的步伐是越来越稳健迅速，未来只有那些不断研发与应用新思路、新理念、新科技、新设计、新能源的企业，那些不断创造高附加价值产品与服务，不断引领消费潮流与方向的企业，才能在这个充满竞争的行业中长存，才能最终赢得消费者的青睐与追逐！