家居行业里的「老字号」

在许多行业里，都能看到很多以「老字号」来标榜自己的品牌，餐饮业、传统服务业里的「老字号」最常见。因为「老字号」即代表了长期的手艺经验积累、业务体系的成熟，其本身也是优质口碑和品牌的最佳体现。所以「老字号」就像酒一样，越老越吃香。一直以来也不乏拿「老字号」三个字还唬人的商家：你二十年老店，我三十年传统；你半个世纪的手艺，我就几代人的心血……导致如今的消费者对「老字号」三个字变得警惕又敏感。

目前主流的家居品牌，年龄大多不超过十年，二十年以上的就更少。况且对于家居行业来说，技术、产品、设计等更新换代相对较快，抱着「老字号」的照片似乎会给人留下刻板、老套的印象，并不符合市场化的运作需求。所以我们很少看到「老字号」家居品牌，但这不代表这个行业里全是新兵，在中式家具领域，相当一部分的手工工艺与文化底蕴是要依靠传统的。即便是与现代风格相结合的新中式，也是离不开老一辈留下的东西。家居界没有「老字号」的字样，不代表其内涵的消亡。

百年「老木匠」手工雕饰的整木家居

老木匠木业有限公司的品牌，源自拥有近百年历史的「老木匠」招牌，也继承了其品牌的精神，并与时代特征相融合，为消费者打造全屋整体实木家具产品。

在后工业化时代的今天，老木匠家具仍然将手工雕刻为主要的装饰手法，并且技法繁多，有浮雕、透雕、浮雕与透雕相结合、圆雕等种类，有复杂的作品需要30几把不同的雕刀结合使用才能创作出栩栩如生的图案。这对雕刻师傅有着很高的技术要求，同时这也是老木匠的竞争优势，老木匠延续上个世纪以来的精雕手工工艺，并与现代成熟家居生产工艺相结合，保证了每一件产品的品质。

老木匠的手工雕刻不只是对百年木工技艺的继承与改进，背后也蕴含着一种用心、精致生活观念，在这个「品牌理念」无处不在的时代，这就成为老木匠独特的品牌价值。

国企家具「天津五厂」从市场走向经典

作为「中华老字号」的天津家具五厂，前身是民族资本企业惠福洋货木器公司，始建于1927年，曾经有“北方家具在天津，天津家具在惠福”的说法。新中国成立前，“惠福”所产西式红木家具，如银器柜、书橱等是中西合璧的时尚之作。

辉煌过后，家具五厂也曾经历了长时间的低迷、数次企业调整，甚至到了生死存亡的边缘。直到2010年，在二轻集团的全力支持下，才重新走上了发展之路。家具五厂是有传统、有信誉的老字号，拥有独特的制作工艺和一批掌握精湛工艺的员工。经过大量调研、咨询探讨、采集信息、审慎把握，2010年家具五厂正式推出全新的“红韵中国”品牌。

精湛的手工、卓越的材质，使“红韵中国”很快成为行业翘楚。“为了让每一件产品都能极尽完美地呈现在消费者眼前，我们对产品的设计和生产质量的把控近乎苛刻。”天津家具五厂有限公司总经理卢宝萍从大学毕业进入家具五厂，至今已有26年。在她的心里，老“惠福”的“板斧精神”一直让她感动铭记，并把这种精神传递给每一位刚进厂的新员工。

凭借纯正的手工技艺、巧妙的榫卯结构、精湛的雕琢技巧以及款式的创新突破，“红韵中国”品牌家具获得了良好的市场反响，订单接踵而来，效益连年增长。3年时间里，在全市已经开设了6家直营店，除在天津外，计划3年内在国内一线城市再开10至15家专卖店，营业额突破3亿。

据悉，二轻集团将通过家具五厂的转型提升，把旗下的其他家具产品全面带动整合起来，将绿色家居板块真正做大做强。”