2014，墙布行业去哪儿

　　爸爸去哪儿的成功必然会对目前的真人秀节目产生影响，引起更多人的思考。单纯的跟风、照搬并不能得其精髓，反而会"画虎不成反类犬"。它的成功告诉我们，只有创新才是真正的出路。

　　无缝墙布自2006年诞生以来，至今也有七年时间，并且已经发展到三四百家墙布企业。2013年被认为是墙布行业发展迅猛的一年，众多企业销量均保持上升趋势。可见墙布行业的发展已经走上轨道，逐渐迈向成熟。

　　总结2013，还要展望2014。在新的一年即将翻开新篇章之际，墙布企业更要规划好企业自身发展的道路，探寻行业前进的方向。

产品创新推动行业发展

　　创新是墙布行业革新的动力，只有不断地创新，才能让墙布在众多墙面装饰材料中立于不败之地。

　　如果按照此前的想法，无缝墙布与普通墙纸最大的区别就在于"无缝"，那么如今这个优势也"不复存在"了。在今年8月的上海墙纸展上，雅琪诺壁纸和航天华阳联手研发出了"无缝壁纸"，其重大的改变在于把原来竖着贴在墙上的多幅墙纸变成横的整幅去贴，这样就解决了墙纸原有的色差、翘边、拼接缝、开裂、溢胶等问题。

▲墙纸创新冲击墙布？

　　无缝壁纸的诞生，可以说缩短了墙布与墙纸之间的差异，引起了墙布人的极大关注。"无缝壁纸我听过了，这是个亮点，由于产品还未真正进入市场，还无法预计其影响。"优特尔无缝墙布总经理刘安锋如是说。

　　此外，磁性墙纸、发光墙纸、抗震墙纸、防电磁波墙纸等功能性墙纸也不断被研发出来。作为经常被拿来比较的"兄弟"，这些新型墙纸的出现对墙布是否是一个冲击呢？

　　不过意料之中的，很多墙布企业对于新型墙纸的问世是持"喜闻乐见"的态度的。艾是墙布总经理李金刚明确表示，无缝壁纸的出现不仅不会对墙布行业产生冲击，反而会进一步带动无缝墙布在市场上的发展。市场需要更多的新产品来引导和推动发展，以满足市场对产品功能性需求和个性化需求。

　　的确，近几年墙纸行业也在寻求突破和创新，对于新型墙纸的研发和面市，赫德无缝墙布总经理王振华觉得，与其说冲击，不如将其定义为现今群雄逐鹿的建材行业环境下，企业间科技创新与产品升级之间的竞争。而这恰恰迎合了市场经济的规则，是保持行业健康良好发展的有力因素。

▲墙纸墙布共生共荣

　　而欧可丽市场总监钟欣运始终认为墙纸、墙布应该是共生共荣的，两者好比是两个好兄弟，新型墙纸的推出有力地刺激了墙布行业的设计开发导向，功能性的墙纸墙布产品在未来必将赢得一定的细分市场。据介绍，今年9月，雅逸居创新地将硅藻泥应用到墙布产品中，这一独有发明技术让其在众多的墙布品牌中脱颖而出，继续成为墙布行业的环保领军品牌。恩流无缝墙布则采用纳米技术对纺织品进行深度加工，独创多功能提花工艺，同时通过复合木浆涂层为底基的做法，又独创恩流专用的食用级植物胶为施工辅料，将墙布的甲醛含量及其他有害成分都降到了零。

　　无论是墙纸行业还是墙布行业都有着自己的特色，作为一个行业它需要不断创新，有创新产业才会有进步，才会有竞争，才会有更好地提升自我品牌形象的意识。

　　可罗雅销售总监江楠南坦诚地说："其实市场怕的不是良性竞争，而是恶性竞争。我们希望看到的是墙纸和墙布不断创新，并且在创新的基础上严把质量关，才能把这个产业做好做大，才能去跟国外的品牌竞争，才能去抢占乳胶漆的市场份额。所以这种冲击反而是好事，对于消费者、经销商和工厂都是有益的。让冲击来得更猛烈些吧！"

营销模式也创新

　　有的企业在产品上仔细打磨，有的企业则选择不同的营销模式，同样能够产生创新的思路。

　　在今年第十六届上海墙纸展上，红旗墙布给行业带来了一种新的产品营销模式--开发出一个产品版本中既有墙布又有墙纸。为什么会有这种想法呢？原来一般的店面要么只卖墙布，要么只卖墙纸，对于两样都想了解的消费者来说自然是极不方便的。针对这种情况，红旗墙布总经理马列钢灵光一闪，为何不将两者结合起来，进行资源整合？于是便有了这种创新营销模式。"这种大胆的想法以及尝试，我想目前还没有人敢尝试，但我们公司已经在上海展上有了首次展示。我想这个市场是有一定前景的。"

　　对于这样一种资源整合模式，由于企业定位不同，持否定或肯定的意见自然皆有之。

▲品牌发展需要专注

　　白璧总经理韩明海：在产品营销模式上，有人喜欢整合资源，有人喜欢多元，有人喜欢专业，各有利弊。本人倾向于走专业化、专一化的道路，这也是公司的目标所决定的。

　　加美亚总经理刘新峰：首先从品牌专业度来说，一个品牌的形成需要专注、专业，而这样的做法会影响到品牌壁布的发展。

　　海慕斯销售总监单昆明：我个人觉得走专业化路线比较好，盲目的多元化只会使你的产品做得不专业，资源不能充分利用而失去竞争优势。我们的核心力量在哪里，我们的优势有哪些，自己必须要有清楚的认识。

　　艾德米尔营销总监康华中：任何一个开发思路，都会适合一定的市场，个中利弊，重在全局的一个策划。就如同一辆汽车，你给他一个宝马X6的发动机系统，却给他一个奇瑞的外壳等部件，他能卖X6的价格？消费者能认可？一个公司的各项配套、协作，是真正考验一个品牌的。

　　百丽美家总经理王建忠：这种营销模式弊大利，在产品介绍方面体现不出其优势，有可能会产生"自相矛盾"的现象。

▲资源整合让选择更多

　　优特尔总经理刘安锋：我个人比较赞同这个营销模式，让消费者有了更直观的比较，对无缝墙布而言利大于弊。

　　艾是墙布总经理李金刚：这种资源整合让消费者拥有更多的选择权，也能更快捷地接触到新产品的信息。

　　兰博基尼总经理崔凯：只要市场有需求，产品就会存在。整合资源是一个大胆的尝试。这样的版本让客户选择的时候能够更加方便，对比性更强烈。

　　可罗雅销售总监江楠南：对厂家来讲，这是一种整合策略，满足客户的需求面更广了，也让消费者更直观地看到墙纸和墙布之间的差异。其实每个厂家发展的侧重点不一样，这个只是广度和深度的区别。

　　当一种新的思路、新的模式出现时，适当的争论是免不了的，有利于该模式的完善或修改。从正反双方的观点中，企业也能更好地发现自身的前进路线。究竟哪种模式适合企业自身，就像江楠南所说，"只要用心去做产品，用心去为消费者和经销商考虑，无论如何发展，对于行业来讲都是有利的。"

未来墙布市场"群雄逐鹿"

　　随着《爸爸去哪儿》的热播，大家开始思考，之后该往哪儿走？什么样的创新才能再造高峰？对于墙布企业来说，不妨也多问问自己，这个行业将会去向哪儿？

　　在墙布企业不断涌现的创新思路的推动下，墙布行业正在快速地迈向2014。未来行业发展的具体情况如何？每个企业对此有不同的见解，但最终都指向同一个方向--墙布行业潜力无限，前方必是一片生机盎然的美好景象--

　　壁虎总经理王伟良：现在墙布的竞争越来越激烈，接下来是常态的价格、服务、品牌的竞争，所以公司还要发扬10年前创造发泡无缝墙布的精神，不断创新，创造更加完美的无缝墙布。

　　赫德总经理王振华：个人觉得未来的市场发展可以用三个词概括：品牌、优质、网络。即大品牌为主体引领市场；提升产品质量，售后服务优质化，市场反馈指导；品牌产品网络化。

　　可罗雅销售总监江楠南：未来的墙布市场随着生产厂家的增加，会对行业起到一个加速的作用。随着墙布的使用率增高，对于产品上面会有更高的要求，产品也会向着多样化方向发展。而随着经销商的数量增多，墙布厂家的服务要求也必然会变得越来越高。

　　欧可丽市场总监钟欣运：随着众多新鲜血液的加入，我们这个行业将会呈现一片生机盎然的景象。繁华的背后也意味着激烈的竞争，未来三到五年注定会有大的品牌出现，同时也意味着会倒下大批企业。

　　艾德米尔营销总监康华中：群雄逐鹿中原，对整体市场而言，是好事。就如同现在的淘宝、天猫、壹号店一样，会让更多的厂家开始注重服务意识、价格合理性，会让更多的消费者和经销商得到实惠。

　　白璧总经理韩明海：这个市场随着业界的努力，在墙饰领域将不断增加份额，产品也会不断丰富多彩，顾客的认知度将会越来越高，这是个必然趋势。希望业界同仁少一点抄袭，多一点创造，无缝墙布定将铺满全球。

　　……

　　随着墙布行业的逐渐成熟，也有越来越多的跨界企业加入这个行业。一方面，跨界企业的增多会导致企业参差不齐，行业鱼龙混杂，加剧行业竞争的激烈程度；但另一方面，也说明墙布的空间巨大，目前墙布市场的开发和挖掘空间还远远低于市场需求。所谓店多聚客，好行业更要靠大家来一起发展。大家相信，在诸多同行的努力下，墙布市场必将成为家居装饰材料中不可或缺的一部分，继墙纸之后再一次掀起家居装饰的革命性高潮。