聚焦2013地板行业发展三大热点趋势

　　家居行业进入洗牌年，尤其是我国房产的持续低迷，地板行业“洗牌”一词再次成为焦点，各路专家众说纷纭，认为地板企业洗牌形势再所难免，地板行业整体需求减少、零售量下降等困境，国内地板企业并未停止寻找途径打破僵局的步伐，本次聚焦拟定：一、盘点2013年地板业热点；二、解读2013年地板行业发展；三、展望2013年地板业发展趋势。

　　热点

　　1、涨价

　　木地板即将涨价的消息纷纷见诸于报端并成定局，业内人士也互探行情。一时间，木地板价格犹如楼市旺销时出现的“海鲜价”一样，备受瞩目。在各大建材市场，木地板不仅涨价，而且还出现缺货现象。

　　业内人士普遍认为，原材料涨价，供求紧张，再加上运输成本、人工等上涨，成为地板涨价的推手。对于实木地板这样的资源性产品，他们一直认为涨价是未来的必然趋势。

　　2、创新

　　近年来，技术创新成为各大地板企业竞相追逐的热点。细数各大建材市场上的地板品牌，从大到小，从知名到不知名，但凡拎出一个来，似乎都离不开“技术创新”、“自主研发”的卖点。根据记者的初步统计，其中超过半数的企业都标榜自己曾获得过某某科技创新奖。

　　地板风格化越来越受到重视，在产品风格化的驱动下，不仅使企业获得了利润，也避免了同质化的竞争，风格成为了强化地板竞争的核心之一。

　　3、政策

　　现阶段我国对原木进口实行零关税政策和木地板成品实行出口退税补贴优惠，两项优惠政策极大地鼓励了国内木地板企业扩大出口的积极性。另外，人民币对美元的汇率一直保持较稳定的状态;而同期欧元价位的居高不下，客观上增加了国产木地板较欧洲产品的价格优势。

　　发展

　　调整企业发展策略

　　2013年仍是“举步维艰”的一年，不过中国的地板人对地板行业并未失去信心，在他们看来2013年的国内地板市场存“危”的同时，也伴随着机遇，未来如何赢得发展，在于地板企业如何适时调整企业发展策略。

　　思维方式

　　所谓思维方式，就是企业家和高级经理人如何看待市场，如何看待未来，从哪里开始，到哪里结束。普通人正常的思维顺序是“起点—路径—终点”，结果必然是走到哪里算哪里，没有清晰的目标，没有考核标准，更没有详细的计划。大家都在低头拉车，而没有人抬头看路，企业家觉得很累，员工则看不到希望，不知道企业的未来，也不知道自己的未来。正确的思维顺序应该是“终点—起点—路径”，即先把企业在未来3～5年的终点想清楚，描述清楚，然后看看自己目前的状况与目标的差距有多大，找到差值，接着根据目标去配置相应的资源，去弥补自己的短板。这样才能做到“从后往前看”，让大家为“同一个梦想”去努力奋斗。这是我在给企业做咨询时的第一项工作，就是让企业家和经理人明白正确的思维逻辑和思维方法是什么，没有正确的思维逻辑和方法，再努力、再聪明都无济于事。

　　品牌定位

　　品牌定位指的是企业家和高级经理人如何看待自己的产品和品牌，即希望自己的品牌给消费者留下什么样的独特印象，学会站在客户的立场去看问题。很多企业都把品牌建设理解为品牌宣传，以为只要“玩命”打广告，就会成为知名品牌。这种思想在大众化消费时代是对的，只要有胆量在央视打广告，只要敢把企业有限的资金(甚至是借来的钱)用在央视广告上，就能成为知名品牌，所以才有了央视那句着名的广告语——相信品牌的力量。

　　趋势

　　将向三四线城市靠拢

　　北上广这样的一线城市在近几年的房价上升程度是有目共睹的，2008年北京房价均价维持在2.5万元每平米，但到了2013年房价却飙升至7.5万元。北京的房价已经快接近天价的水平，但目前仍然没有放缓的趋势。但从数据来看，北京的购房率却在下降，预示着北京的地板增长也在下降。而增长的购房率却在二线城市，很多人都开始逃离北上广城市，向二线城市靠齐。

　　地板行业的压力也来自于一线城市，主要在于人力、租金、推广成本等等。二线城市虽然经济水平没有一线城市高，但更多的人才和企业向三四线城市靠齐，经济开始上轨，同时很多地方政府开始引进一些企业和人才入驻当地，比如江苏常州。

　　这样既拉高了生活水平，也给当地的房地产市场带来了契机。国内地板行业更应该早点布局二线城市，提前占住市场份额。国际地板巨头企业在扩张时都是很保守，一般不会考虑三四线城市的增长，此时更利于国产地板企业进军。

　　加快互联网渠道发展

　　据了解，我国物流目前都属于小件物流，像地板这样的大件物流是很难被保质保量送货上门的，同时也涉及安装和维护，在电商物流环节很难被消化和解决。从短期来看，地板行业没有被互联网冲击的迹象，但如果放眼5年的时间，地板行业一定会被互联网改变。