做消费者心目中的品牌 木门企业还需再加把劲

调查报告显示：90%以上的木门企业不知道如何制定品牌战略；80%以上的木门企业没有设置负责品牌管理的人员；在有品牌管理人员的企业中，有70%以上的品牌管理的人员不了解品牌内涵的具体内容；70%以上的木门企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

目前我国的木门行业只有行业品牌，却几乎没有真正的消费者品牌。产品的创新及行业品牌的提升向来都是行业内部人在关注，能到达消费者心中的品牌极少，当让消费者指出在某某商场卖的木门时，几乎很难说清楚买的是什么品牌木门。

业内人士表示，在木门行业里，从来没有一个木门企业能够达到整个木门市场销售的1%，就算是行业内有一定知名度的品牌企业也没能够在这个市场占据主导地位。他认为，行业内消费者品牌的缺失跟木门行业自身的特性有关系。

“木门行业是以手工及传统生产为主的企业，整个行业的从业门槛很低、对从业人员的素质要求不高，它不像高科技产业有自己的核心技术，木门业制造是很简单的，办企业的起点也不高，有资本有钱谁都可以去做。”业内专家如此分析。

这导致了大量的人涌入木门行业，把市场分割得特别细小。尽管木门市场很大，但是这个行业从来没有出现像日化、家电行业那样的领头企业，也不可能有一家企业可以占到绝对的份额。所以，这种情况下，没有一个品牌可以在消费者的心中立稳脚跟。

事实上，过去几年木门行业高速发展，一批木门企业迅速成长。由于需求旺盛，企业不需要复杂的营销及推广就能通过渠道在市场上占有份额，导致中国木门企业缺乏品牌意识，企业老板的依赖思想严重，出口依靠OEM，内销依赖终端卖场，这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长。

从长远的角度看这也剥夺品牌企业在市场上的发言权，致使消费者只知道卖场，不知道木门品牌。等企业回过头来想自己做品牌的时候，已经错过了最佳时机。尤其是近年来，人工成本越来越高，工人也越老越难找，即使是比较大牌的木门企业也难在木门行业占据大销售份额，难以成为深入消费者心中的品牌。

当前，木门企业应从消费者的需求出发，不断夯实产品基础，同时也要做好品牌的宣传推广工作，以人性化的角度进行推广，走入消费者心里，从而实现消费者心目中的木门品牌的宏观目标。