双十一销售亮眼 家居电商的“春天”来了吗？
今年“双11”，天猫及淘宝获得350亿的销售额，其中家居类产品增长迅速，其他第三方的电商平台也纷纷加入，希望从网购狂欢中分一杯羹。一方面，是各大平台传统电商不断刷新交易数字，另一方面，是居然之家坚持“四同”原则的电商平台上线，也实现了超预期的运营。家居电商的“春天”来了吗？
“双11”家居电商成绩亮眼
天猫通过官方微博发布2013年“双11”大促数据，全天24小时，支付宝实现成功支付1.88亿笔，成交金额350.19亿元，较去年同期实现了78%和83%的增长。其中，家居类产品贡献巨大，数据显示，截至12日凌晨，支付宝成交金额单店总排名TOP10中，即有罗莱家纺、富安娜、林氏木业家具三个家居类品牌。
其中，罗莱家纺以1.55亿元位居第四，富安娜以1.16亿元位居第七，林氏木业家具以1.10亿元位居第九。据林氏木业方介绍，从11日凌晨开始，17分钟单店销售破1100万元，一小时已破3000万元，到11日13:30时销售额已过亿。另有数据称，家具类销售业绩排名前十位的林氏木业、全友、顾家家居、芝华仕、雅兰、欧瑞等，成交额均突破2000万。建材品类销售业绩排名前十位的九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥朵等，成交额均突破2100万元，较去年同期有较大程度的增长。
据悉，其中建材类排名第一的九牧成交金额为7363万元，成交商品数为34.8万；排名第二的欧普照明成交金额为6785万元，成交商品数为9.27万。除了天猫外，美乐乐家具网CEO高扬也向媒体表示，虽然没有参与天猫的活动，只是搭个顺风车做了一下促销，也在“双11”当天实现几千万元销售额，比去年有明显的增幅。
渠道变革时代即将到来
今年9月，本是家居建材市场的销售旺季，但却异常冷清。连续3个月环比上涨的房价以及住建部坚持调控的表态，令购房者持观望的心态。因前期大规模的扩张，部分建材卖场终究也顶不住关店的压力。
以北京为例，从今年3月份有着“京城八大灯饰城”名声的“八方龙”灯饰城被改作花鸟市场开始，短短半年时间，北京的家居建材卖场关门倒闭的数量竟已经达到了8家。
红星美凯龙也因上市未果、资金压力、租金暴涨、捆绑品牌等与商户纠纷矛盾不断，导致商户被迫或无奈撤场，业内嘘声连连。
多家知名家企，如皇朝、集美等在今年也相继涌现关店潮，家居传统渠道面临着“寒冬”局面。而此次“双11”家居电商的胜利，无疑给各家企带来了渠道变革的希望。
触电步伐加快
这两年来电子商务的火速发展为广大家具企业提供了一条新的发展之路。2007年起，就已经陆陆续续有家具企业着力经营其线上平台。从淘宝一家平台独步天下，到京东等多个第三方平台逐步开放再到多个自主经营平台的搭建，一些家具行业的后起之秀对传统的卖场经营模式带来了一定的冲击。与卖场里的家具相比，网上出售的家具在价格方面往往更加具有竞争力。而为了消除网购一直存在的诸多疑虑，一些家具电商企业也不断探索新的发展模式，其所实行的O2O模式，实现了线上线下的无缝对接，消除了网购所存在的疑虑，已经成为如今较为成熟的模式。
