家居行业SoLoMo营销   互动网联消费者
随着微博、微信等新兴社交媒介的迅猛发展，社会化媒体营销成为了家居企业者探究的新领域。2011年2月，美国著名风投、KPCB风险投资公司合伙人约 翰·杜尔（John Doerr）第一次提出了SoLoMo这个概念，即：Social（社会的）、Local（本地的）和Mobile（移动的）。以小成本投资换来3亿票房 的《失恋33天》就是SoLoMo营销的成功应用。
SoLoMo社会化媒体营销在家居行业的应用也正日益突显，其中不乏创新者。
话题炒作，“So”出新意
以微博为例，微博是话题的制造器，家居企业的微博想要获得较大的关注度要靠有附着力的话题，可以抓住女性情感消费心理，制造一些能够引起共鸣，攻心为上的 话题。将黄太吉煎饼卖到4000万估值的赫畅在微博话题炒作上很有自己的一套，例如煎饼店开进CBD、老板开奔驰送煎饼、美女老板娘送餐、煎饼相对论公开 课等，这些即有产品宣传，又有话题性的微博令很多粉丝们津津乐道。
家居行业微博营销做得比较出色的是博洛尼整体厨房。2010年，博洛尼的“万人围观蔡明” 入选“2010微博营销十大经典案例”，之后的“大批量收购辣椒”，与万合天宜影视合作的微电影《暴力实验室》也纷纷获得成功，尤其是《暴力实验室》，转 发总量达到4.7万之高，荣登热门微博榜。博洛尼总裁蔡明表示：“我们的定制产品今后将主要通过微博营销，我们会经常开发一些有创意的产品，拿到微博上去 ‘晒’。”
宣传互动，“Lo”地生根
在今年年初举办的中国微电影大典上，红星美凯龙的《时间门》从17000多部优秀影片中脱颖而出，成为“最佳微电影”。《时间门》以爱家日为题材，倡导社 会公众去关爱家庭，关爱家人。影片触动了人们内心的脆弱神经，引无数网友拍手叫好，众名人相互转发和评论，雄踞视频榜榜首。
宣传落地，要借以社会性的话题，与消费者互动，让产品深入人心，就像维护婚姻一样，家居品牌要得到消费者的信赖，需要企业与消费者进行一对一的深入沟通，通过各种形式的宣传活动，与消费者进行多次的互动交流，形成朋友关系，长期以往，就能培养出大批的忠实消费者。
移动APP，“Mo”and More
一部苹果手机，改变了移动互联的世界，APP应用开始流行。去年9月，宜家（IKEA）推出了名为“IKEA Now”的APP应用，用户可以将宜家的产品添加到虚拟空间里，可以进行效果预览，如果满意，可以直接下单付款。另外，消费者还可以将自己的设计成果分享 给网友，与网友形成良好的互动。
APP的开发应用，改变了传统家居卖场展示的局限性，应用互联网技术，可以将商品更加真实得呈现给消费者，并提高消费者的动手能力，增加了消费者的购物乐趣。企业得到的不仅仅是品牌的宣传效果，更可以收获良好的口碑。
SoLoMo营销前景预估
家居行业目前主要以中小企业为主，受到企业成本的限制，品牌的宣传不能过于大手笔，SoLoMo营销可以为企业节约大笔的宣传费用，利用热门的社交媒介，只需要花费脑力成本，就可以取得很好的宣传效果，可谓是性价比极高的一种宣传手法。
对于宣传效果，可以有量的评估。微博的粉丝量，微博新增的阅读量，留言转发量等都可以帮助企业直观地分析出品牌的宣传效果，但是这一评估方法还在不断地完善中。
SoLoMo营销最大的一个优点是可以随时了解到消费者的需求，通过与消费者的互动，可以了解消费者对品牌的看法和潜在需求，以便家居企业在下一步的产品研发中，将消费者的需求融合进去，使产品更加迎合市场。
