地板品牌战需要良性竞争

地板市场竞争的日益激烈，迫使众地板企业打起了价格战，品牌战，一场厮杀下来，众地板企业开始抛弃了地板市场生存本身所需的准则，致使地板市场一片混乱。

公关促销在地板企业产品高端化发展的道路上作为地板企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少地板企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

具有特殊的运作模式的高端产品，从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。

这些都需要地板企业的同仁们足够重视，确保行业的发展，打造核心品牌力量，需要良性运作。