地板品牌高端运营 整体运作焕发活力

我国的地板行业发展愈来愈成熟，各大地板企业的品牌攻略陷入了白热竞争阶段，在激烈的竞争当中，出现了部分地板产品价值与市场需求有所背离的现象，在这场品牌大战中，部分企过分宣传了自身地板品牌产品的性能，忽视了商品本身的价值体现，反而起到不良影响，导致各地市场混乱的局面。

企业产品高端化发展的道路上，公关促销是作为推动地板企业形象提升的重要手段，可以将明星宣传作一种手段而不是高端产品的唯一手段，过分追求轰动效应的公关会使企业产品低俗化、小丑化。另外，在明星代言选择上，也应当设立好长期的规划，选择适合自己产品的企业形象与产品内涵的明星。

高端产品拥有更深层次的文化内涵和技术积累，在做好公关宣传之余，地板企业在文化内涵打造上需不遗余力，科技研发投入巨额资金，时尚潮流，富有产品价值与产品内涵才是高端化产品的重要基础。

物以稀为贵，高端地板品牌产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，不过，巨额的广告、雇员薪水，研发经费抬高了高端产品成本，一款高端产品未必能获得丰硕的利润。所以在营业额方面，需利用好高端产品的市场影响力，扩大销售竞争力，抢占市场份额而博取营业额自然是上上之策，不过不少地板企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持地板品牌的生命力。