地板行业广告营销，选择央视是否明智？

如今，地板行业的竞争日益激烈。树立良好的企业品牌形象、提升品牌知名度已成为众多地板企业奋力突破的方向。随着2013年地板市场的迅速回暖，不少地板企业着力发动一场广告营销战，以期实现自身品牌建设。

电视广告成新宠，奈何新宠收效有限

据不完全统计，去年年底至今年年初，众多地板企业陆续将目光转向央视广告中心，且投入了大量广告费用。据了解，目前地板企业电视广告主要是以图片形式集中在非黄金时间播放的短广告。

众所周知，在央视投放广告需要大笔资金，因此可以肯定这些地板企业不差钱。央视凭借其全国关注的特殊平台，当然成为众多想推广自身品牌地板企业的首选，但黄金时段广告资源毕竟有限且争夺激烈，因此退而求其次，选择非黄金时段投放，对于效果究竟如何，自己心里其实也没谱，先投了再说，已成为大多数地板企业的普遍心声。据笔者了解到的一个情况是，某电器企业花费了数百万广告费用分别在央视7套以及凤凰卫视投放一年的电视广告，但根据专业统计，其广告根本鲜有人看。在笔者看来，其主要原因在于广告宣传产品时与品牌定位根本不合拍，最终效果不明显也是情理之中的了。

更有业内人士唱衰道，地板企业花钱在央视投放广告，无疑是拿钱打水漂，他建议，企业与其花钱在央视打广告还不如在一些专业的媒体做定向投放，效果无疑更好。事实上，由于央视广告资源有限、竞争异常激烈，因此可能花费了大价钱却在一些非黄金时段投放广告，效果没有保障。更深层次原因是，地板企业往往会将印有广告播放时间的宣传单或短信提供给经销商，因此唯有在锁定时间段方能一睹企业风采，这对于急切想拓展市场的地板企业来说，无疑过于被动。攀上央视广告这一“噱头”能够暂时火一把，但对市场的拓展实则收效不大。

其实，电视广告的投放，除了栏目以及时段的选择之外，对于广告的持续轰炸也是十分重要的。纵观当前整个地板行业在央视投放广告的情况，可以清楚的发现，几乎没有一家地板企业能够在央视持续投入一年以上的广告计划，普遍为几个月，甚至更短。当然，原因也很明显，作为一个高端广告媒体，投放央视广告的费用极其昂贵，在当前地板企业高速发展之际，将大量的资金投放在广告宣传上势必给企业整体运营带来影响。一个比较高效且实际的做法是，在选择央视投放广告的同时，精心选择一些重点区域进行集中式广告轰炸，方能取得理想效果。

2013年，在这个整个地板行业回暖的年份，广告投入必不可少，如何将广告成本实现最大效益，如何在广告中做好品牌定位…这一些列问题都需要地板企业冷静思考，切忌盲目跟风，选准广告平台、找准自身发展之路才是明智之举。