如何在复杂的环境下塑造成自己的品牌？

      21世纪，中国企业以往的发展路径中所依赖的有利环境条件将不复存在，摆在面前的是更为多变的消费需求、革命性冲击的网络技术、一体化融合的全球经济、颠覆性影响的行业新技术和不再廉价的劳动力资源，企业将深深感受到生存环境的动态复杂性。适者生存！应对新的环境，塑造品牌是企业生存与发展的不二选择。

      全球知名品牌产品的普遍特征是什么？是单纯，是清晰的消费者认知！明白了以上这一点，中国企业还须深谙以下道理：品牌是帮助企业获取高于行业平均利润率水平（即超额利润）的根本利器，品牌产品不便宜。

      复杂环境下如何塑造品牌？答案其实很简单，单纯二字足以。我们往往有种倾向，就是将事物考虑的过于复杂。其实，事物的本质极为单纯，把事物看的越单纯，就越接近真理。树立单纯的思维方式及其重要。现实中的思维方式往往让我们的企业家们习惯于复杂化，而非单纯化，结果就是离真理越来越远，问题越来越多，价值越来越低。比如，霸王集团最近投资4.8亿元港币在广州推出霸王凉茶，正式宣布从日化领域进军到饮料行业。这个一直以“防脱、去屑”为卖点、号称“中药世家”的霸王品牌，不知会有多少消费者愿意大胆尝试去饮用霸王凉茶。日用的和饮用的，有没有联系和区别？消费者想不清楚，太复杂！