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          地板经销商如何发掘客户资源

          2013-04-03 16:48:57 手机浏览
          地板经销商是地板企业发展壮大的中流砥柱,是维系其品牌影响力的直接执行者。只有上下合力,地板企业品牌才得以长足发展,经销商的生意才会越来越红火。

            地板经销商大多者势力薄弱,营收不高,管理漏洞多,营收表象在增加,利润却成反比,辛辛苦苦却苦于无盼头。不知如何让自己势力不断得到积累而强胜起来。部分者缺乏进取心,不专心市场,“挖空心思,动用一切脑细胞、时时刻刻”企图从产品方哪里“等、靠、卡”点可怜的油花,却忘记了自己最大的资本或筹码是什么。不知如何让自己手中更有筹码或资本。


            门店零售


            很多中小地板经销商都在经营一家或两家门店。既然是门店,当然会有一些毫无业务关系的陌生客户上门。当然,上门的生意毕竟有限,并且需要时间的累积,那些开得越久的门店生意往往比那些开出不久的门店生意要好。门店零售生意只占整个销售额的小部分。中小地板经销商要做大业务,必须由“坐商”变为“行商”,只有主动出击,才能把渠道做强。


            小区推广


            随着一些知名品牌的引导,一些地板经销商都开始在一些新开楼盘和小区推广。经销商通常的做法就是招聘一两个业务员到小区里面跑跑,如此推广,成本很高,业务员的工资加上提成占整个毛利的15%左右。去除一些对业务员的成本投入以及广告成本,基本上是风险大于收益。就算招聘到一两个业务能力较强的业务员,如何留住人才,也都是中小经销商头疼的问题。家装公司目前也有不少地板经销商刻意去开拓家装公司的渠道。其实,家装公司渠道可说是个鸡肋,食之无味,弃之可惜。家装公司选择油漆地板产品要求价格极低,这就导致做这个渠道可能只有20%的毛利。而家装公司通常需要押款或月结以及回扣款等问题,再加上一些小家装公司打一枪换个地方,赖帐成为最大的问题。所以大多数中小对于这个渠道如烫手的山芋一般。


            分销渠道


            很多地板品牌都在加强对分销渠道的建设。对于资金实力小的中小经销商来说,这确实是一条投入小产出快的发展之路。然而随之而来的是,由于该公司在短时间内开发出大量的分销客户,后续又没有什么好的方法去帮助这些县镇级分销客户零售产品,于是这些客户的忠诚度开始慢慢减弱。据统计,2008年该公司全国的分销客户缩水30%,造成08年的销售额增长缓慢。对于中小地板经销商来说,走同样的路或许对销量是有所帮助,然而这种帮助却是暂时的。


            工程渠道


            几乎所有的中小地板经销商对工程渠道都是看着眼馋,做着害怕。工程确实能造就一批一夜暴富的老板,但也能拖垮一个企业。由于中小经销商不具备资金实力,也不具备良好社会人脉关系,更重要的是不具备工程经验,而工程会涉及应收帐款、招投标、企业资质、和现场监督,整个过程使得很多都望而怯步。


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          标签: 地板企业 地板品牌

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