橱柜国内市场PK：进口品牌VS本土品牌

随着时代的发展，家具行业尤其是定制家具发展迅猛，而整体橱柜行业也随着定制家具发展而异军突起！然而橱柜毕竟是舶来品，国外整体橱柜行业的发展比国内要超前很多，如今国内市场前景广阔，国外品牌也纷纷进驻中国市场分食。本土整体橱柜企业如何应对突出重围呢？

在刚进入中国市场时，整体橱柜的进口品牌要比国内品牌更高端价格更贵，初期中国市场叫好不叫座。但随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中产阶层的大量涌现，进口橱柜的价格虽没有太多降幅，但却有越来越多的人能负担起这个消费价格。国内人民币汇率近年来持续增长，变相地让国外橱柜品牌降低进入中国的成品和售价，国内橱柜品牌却因物价的持续增长，人工成品的上涨，原料价格高等因素而不断地提高橱柜售价，在价格相近的情况下，国内整体橱柜行业的价格优势逐渐减弱，反而形成了价格对比让消费者更多选择空间，进口橱柜越来越受到消费者的青睐。

面对进口橱柜品牌的来势汹汹，国内橱柜行业应怎么应对才能挽回逐渐逝去的市场份额呢？

首先，紧抓创新不放手。没有创新，没有让创新形成自己的核心竞争力，我国的整体橱柜企业永远不可能超过外国品牌。国内整体橱柜品牌一定要将创新摆在企业的战略高度，让创新发挥最大的生产力才可以让企业不断前进。

其次，多方整合资源。目前本土橱柜企业虽然比国外橱柜企业存在很多劣势，但本土企业始终比国外企业更了解当地消费者的使用习惯、消费习惯，也拥有更广泛的人脉关系，生产地接近消费市场，运输成本低等，只要将这些资源综合整合在一起利用，扬长避短，一样能够应对自如。

接着，细分市场，明确自己的目标市场，深耕细作。什么样的企业、什么样产品就卖给什么样的消费者群体，迎合消费者需求才是最重要的策略。

最后，走整体家居定制的路线。泛家居类产品，板式家具的共通性让定制类产品从橱柜延伸到客厅、厨房等空间，走整体家居定制的路线，让消费者更便捷采购家具、更方便统一的产品风格、更简洁的售后服务，与国外橱柜产品完全区分。通过差异化战略的运用让消费者区别对待，精锐选择。

在采取上述策略时也要注重企业文化的建设，服务品质的提高。与高端品牌相比，同样质量的产品要有价格优势，与同档品牌相比，就要凸显我们的服务优势。从企业内部文化建设带动服务品质的提升，大力发展企业文化和服务文化。以文化建设和服务建设更好地应对进口橱柜品牌的挑战。