多方齐下 让本土品牌笑傲市场

在家居行业，傍上“国际品牌”以提升品位者可谓数不胜数，许多本土品牌以为穿上“洋装”就能变得高贵，以为能“野鸡”变“凤凰”，殊不知，就像女人一样，就算外表打扮多美好，如果内在没有一点内涵，一出口就会暴露自己的无知，更别谈气质了。所以，国产家居品牌要想笑傲家居市场，就应该放弃投机取巧，脱掉不合时宜的“洋装”，通过企业自身及行业协会、政府部门、消费者等各方的多管齐下，为自己量身定制可以由内而外散发自身魅力的品牌，让自己“光明正大”地笑傲家居市场。

本土品牌：勿“妄自菲薄”

中国家居行业与国外品牌相比，确实目前在各方面还存在着一定的差距，但是本土品牌也无需妄自菲薄，中国的家居业其实并非一无是处，从无品牌到傍品牌，到部分企业选择自主创立品牌，企业都在慢慢地成长壮大，如欧派、月兔等国内知名企业，凭借自己的努力，成为国产名牌，并蕴含了东方的文化格调。

就拿橱柜来说，虽然整体橱柜是舶来品，但是经过近二十年的落地发展，中国橱柜行业各方面也在慢慢追赶国外品牌。从硬件方面来说，许多有名望的企业都是引进了先进的生产设备，如德国的自动化流水线，这与国外厂家生产橱柜的设备或者完全相同、或者大同小异。比如开料都采用了电子开料锯，封边都是用直线封边机一次完成封边、断头、修边、倒角、抛光等工序，其封边的效果都是封边细腻、光滑、手感好，封线平直。不能说一样的机械，国外品牌橱柜的封边就比国内的更加光滑。因此不论是在形式上，内部的工艺、材料的运用，都几乎没有区别，消费者不能受到传统思维的影响。

在价格和服务上，本土品牌也有着先天的优势。一样的配置，国外品牌橱柜可能会比国内本土品牌橱柜贵一两倍。在服务方面，国内本土品牌在不断增加服务的含量，从测量、设计、安装、售后等各个方面都在不懈努力。与国外品牌相比较而言，国内品牌橱柜的交货期短，维修及时，服务更周到，加上不断有新发明、新思路。

因此，可以肯定地说，国内本土品牌产品的性价比显然要高于国外品牌产品。国内本土品牌完全有理由对自己有信心。虽然现在与国外品牌在某些方面还存在一定的差距，但是相信企业通过自身的努力，保持中国勤奋、创新的精神，就一定能够不断的创造属于自己的品牌。

具体来说，企业可以从以下几个方向努力。

1、增强品牌意识

塑造企业品牌首当其冲的就是需要增强企业的品牌意识。一个企业的产品品牌不仅仅包含产品本身的质量和服务质量，还包含了满足消费者需求的能力。因此，国内本土家居企业应该增强品牌意识，加速企业的品牌建设。相信企业始终如一的真诚服务，高品质的产品，定能使品牌深入人心。

2、创新研发为主，提高产品质量

质量是品牌的生命，质量包括产品质量、服务质量及经营质量等。只有向消费者提供的产品、服务等超出他们的期望值，才能满足他们的要求，从而有效地建立起品牌形象。把提高产品的质量，满足顾客的需求真正融入到生产的各个环节中去，通过优质的产品，真诚的服务来体现产品的品牌价值。

3、品牌定位突出文化性

要注意挖掘中华民族的文化来丰富品牌的内涵，提升品牌形象的同时注意品牌国际化时的本土化。在选择目标市场时企业要分析其特有的文化属性与文化背景，注重文化的适应性与互动性。因势利导，继承和发扬我国文化精髓，用文化创造需求，从而达到对目标市场的品牌渗透。

消费者：“洋品牌”只是个传说

“销售假‘洋品牌’的商家固然可耻，缺乏诚信道德，但是东西也是‘有需才有供’。”云南省社会科学院的普红雁分析指出，一些人片面地认为国外的产品质量有保证，都是好东西，于是买东西就偏爱国外品牌。其实，除了国内企业需要从中国的文化底蕴出发，创造具有中国特色的名牌之外，消费者也应该摆正自己的心态，树立正确的品牌消费意识。

确实，国内外品牌存在差距，但并不意味着洋品牌才是好产品。橘生淮南为橘，生于淮北则为枳。由于环境发生变化，一些所谓高品质的“洋品牌”在市场也有可能放松自律导致产品质量下降，如市场上“洋品牌”屡陷“诚信门”事件：近期出现的宝马维权事件、重庆沃尔玛“绿色猪肉”不绿色、康菲石油公司海上溢油不作为、奥的斯电梯事故、锦湖轮胎召回、肯德基的“冲服豆浆”、味千拉面的“骨汤门”……“洋品牌”频频伤害中国消费者的事件，是否能让消费者清醒的明白，应该理性看待“洋品牌”呢？

“洋品牌”都会出现这样或那样的问题，更遑论假“洋品牌”了，所以消费者需要擦亮眼睛，谨慎对待，切勿迷信洋品牌。

据业内行家爆料，3种手法即可炮制出1个冠冕堂皇的“洋品牌”：用部分进口代替全部进口；欧洲中低端产品在华充当“名牌”；产品标英文谎称进口品牌。那消费者应该如何识别所谓的“洋品牌”呢？

价格比较

大型卖场的销售人员表示，消费者要想辨别建材市场内销售的产品真伪、产地非常困难，但是最简单的办法就是通过价格。真货之间的价格不会相差太多，但是如果是仿冒或者并非像商户所言是进口的，则价格会相当低廉。

官方网站查询

还有一种确认某一不熟悉的品牌是否真的源自于国外的方法就是查询其官方网站，如果真像销售人员介绍的是“国际大品牌”，那么几乎都能通过品牌名称查询到其官方网站。而消费者为了进一步确实其可信性，还可以进而查找其英文或所在国语言版本的官方网站。

但是对于产地信息，官方网站上却一般都很少涉及。可以查询到的有用信息以产品信息、品牌真实度为主。而如果国内为代理商经营，并非其品牌在中国的分公司经营的话，甚至可能无法查询到其在中国有销售的信息。

政府：加强监管力度

据了解，意大利等欧洲国家对原产地监管非常严格。即便是GUCCI、LV这样的顶尖奢侈品牌，由东莞代工厂制造，在意大利等欧洲市场销售，也还是清楚地标明“Made in China”。反观国内市场，进口品牌数量很多，各品牌进驻中国市场方式也多种多样，有开设专卖店的，有开独立店的，有授权代理商的……

然而目前国内只有少数代理商和国外厂家签订代理协议，而通过正规途径合法取得进口品牌的代理权，尤其是一级代理权并非易事。业内人士表示，在当前经济全球化情况下，加工贸易、贴牌生产已经成为国际贸易和制造业的常态。企业为了降低生产与流通成本进行全球布局，无可厚非，但整个生产过程必须公开、透明。真正的进口家居产品有两件东西是可以提供的，一是证明产品全产地、或改变性质的生产在某个国家的“原产地证明”；二是合乎规范的明码标价签。

由此，专家指出，“假洋品牌”虽是一些商家为牟暴利采用的不道德或违法欺骗手段，但暴露出我国监管体系仍存在诸多漏洞。家居产品进口要通过工商、质检、海关等一道道的关口，而实际上，由于进口家居产品监管牵扯到多个部门，每个部门实行分段监管，就会出现监管部门各自为政的现象。法律界人士也指出，假洋货泛滥根本原因在于市场监管和违规处罚的法律机制存在缺陷，法律约束软弱、监管失责、处罚不力导致企业屡屡以身试法。如《消费者权益保护法》等对不法行为规定的责罚或含糊不清，或处罚较轻，还有的甚至没有责罚，客观上导致企业违规违法成本较低。

因此，政府部门需要加强管理力度。据了解，5月4日，最高人民法院、最高人民检察院发布《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》(以下简称《司法解释》)该《司法解释》共有22条，主要规定了11个方面的问题，首次明确了危害食品安全相关犯罪的定罪量刑标准，统一了新型疑难案件的法律适用。随着《司法解释》实施与执行，未来危害食品安全相关犯罪的定罪量刑有了明确的标准。在家居建材行业，政府也需要加强监管，严惩违法行为，进而遏制家居市场假“洋品牌”泛滥。