微信表态反营销，橱柜微信营销之路是否已经堵死？

时事背景：微信用户突破三亿，橱柜企业纷纷抢滩微信平台

自从2011年年初腾讯公司推出“微信”这样一款即时通讯工具以来，不到两年的时间其用户数量就迅速突破3亿大关，各行各业纷纷试水微信品牌营销，橱柜企业自是不甘落后于人。

最新时事：微信公开表态反营销，一盆冷水扑面而来

2013年6月5日，微信产品总监曾鸣公开对外界明确表态：微信不是营销工具，腾讯不希望看到由于泛滥的信息给微信平台的生态环境带来伤害！一石激起千层浪，坊间更是惊恐声、疑惑声、冷笑声声声入耳。

自媒体的灾难？

信息技术的不断发展，为普通大众在分享自我、了解实事等需求方面提供了可能，自媒体因此应运而生。腾讯推出的微信平台，更是为普通大众带来了福音，用户数量猛窜自是情理之中。

曾鸣这一番表态不异于一盆冷水迎面泼醒了做梦都在笑的自媒体们，对此，自媒体们已不仅仅是焦虑而是恐慌了。腾讯曾给微信绘制过这样的蓝图：互动沟通、用户管理、服务定制。由此可知微信的推送功能定然不是其核心价值，微信显然不打算做成一个媒体平台而是商务apps集成，为抢占移动互联网做准备罢了。

有传言说微信将取消推送功能，原因是该功能给平台带来难以数计的垃圾信息，对于重视B端的微信来说，在乎的只是自动回复，至于推不推送并不重要，但对自媒体们来说，却无疑要了其老命。

微信真能拒做营销工具？

橱柜企业之所以选择微信这一平台进行营销，看重的不过两个方面：一为平台上活跃的三万公众认证账号；二为方便、灵活的交流方式。自从推出微信公众平台，个人与企业都可以通过关注该账户进行互动，使得各种垃圾信息开始泛滥，由此才有“禁销”言论的抛出。

目前微信正处于其蓝图的第一阶段——互动沟通，而企业更看重的是在未来如何能利用这一平台进行用户管理以及服务定制。当前用户盲目地消耗微信信用，无法在用户体验与商业价值间取得一个平衡，对微信的发展确实不利。但仅仅通过这样一番言论就让企业改弦易张显然不大现实，微信对公众平台的掌控力究竟怎样不得而知，试图通过控制群发数量来减少噪音也似乎心有余而力不足，毕竟，面对千差万别的第三方来说，噪音的定义本身就没有一个标准的答案。此外，微信在商业化上过于谨慎，对于用户的使用权实行有限的开放，因此，“冷水”虽以抛出，但其实际效果有待观瞻。

微信其实就是营销工具！

说到营销工具，首先得明白营销工具的定义。

所谓的营销工具指的是营销主体为了完成营销目的而采用的具有固定形式的方法体系或者手段，往往存在有形与无形两种。根据定义，我们有理由相信：微信就是营销工具！

橱柜企业往往通过其企业账号在平台发布一些企业信息、产品特色以及活动等信息，维系老客户、挖掘新客户，只不过是在信息传输方面更讲究“软”技巧，排斥那些“硬塞”、“强制性”信息灌输，其一对一的联系方式，具有天然的信任优势，对于品牌的建立是其他渠道无法比拟的。

其实，微信的使用，在营销上具有更强的服务性与体验性。一些橱柜企业盲目追求用户数、粉丝数，将微信平台当作信息轰炸的渠道，无异于饮鸩止渴。“用户体验是一个公众平台能否长存的关键，而微信就是要打造一个良好的平台环境，让沟通回归到最自然、最原始方式，提升用户体验。”这无疑是告诉大众，微信真的具有很好的营销基础，关键是如何使用它！对于这样一个用户为王的时代，谁能受到用户的信任，谁就是大赢家。

微信本就是营销工具，这点毋庸置疑，之所以又说它不是营销工具，只是不希望让你按照过去的方式强硬性进行，因为强硬而又盲目的营销时代已是明日黄花！橱柜企业若能好好把握消费者，好好利用微信，定能领略到微信的强大魅力。