橱柜团购乱象 团购网线上线下和卖场“抢单”
始兴起于2010年的团购以爆发式的发展为中国青年网民带来一场疯狂而实惠的“盛筵”。据权威网络调查数据显示，截止2012年末，中国团购用户数已达到6465万，年增长高达244.8%。在这场团购热潮中，家居行业也丝毫不落下风。百度关键词“家居团购”，显示的相关搜索结果达655万，市场火热程度可见一斑。如此一来，的经销商们在面临同行之间竞争的同时，又多出了团购网站的抢客，而往往，团购都会比卖场活动更提前一步就把客流截走，从而加剧了市场竞争。
借助于网络之便，团购网线上抢夺客流的现象从2010年就开始了。刚刚兴起的家居团购网站通过搜索引擎搜集知名家居建材品牌，然后不经过品牌同意就链接到他们网站上，借助这些品牌的影响力来招揽流量。去年7月，一家团购网站在网上宣传：香港某著名品牌将参加其组织的团购活动。然而，活动当日，慕名前去的消费者才发现，该品牌根本就没与这家团购网达成活动协议。
随着家居团购愈演愈烈，团购网的抢客明目张胆的发展到了线下，最热衷的营销举措就是接二连三地举办团购会。“团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外，还派出工作人员直接跑到我们商场，以家居建材品牌联合举办展会为幌子，拉走我们的客户。”某家居建材卖场营销部门负责人曹先生苦不堪言。
在某知名的品牌营销部经理王先生看来，有些团购网站鱼龙混杂。“他们根本不是我们的战略合作单位，我们也没有参与他们组织的活动。但是，他们一直通过我们的品牌效应，在网上做广告或者做百度推广，在网下开展营销活动。”
橱柜卖场的商户抱怨，橱柜卖场现在竞争激烈。但是，租赁费、装修费、人工工资等费用，一样都不能少。现在团购网站也分羹家居市场，传统卖场面临的压力，不言而喻。
业内专家认为，O2O模式进入家居市场是必然趋势，也是一件好事，它促使传统卖场创新经营模式，推动行业可持续发展，提升现代（现代装修效果图）人的生活质量。
家居团购网站作为家居O2O的初级形态，目前发展还不成熟，需要通过传统方式进行推广。
而传统的橱柜卖场，可以利用团购网站的现代化技术、传播方式、方便快捷特点、经营成本低、性价比高等优势，与团购网站合作，顺应消费者的现代化、信息化需求。
还有一种情况，传统橱柜卖场可以建立自己的团购网站。相反，团购网站也可以建设或者租赁一个卖场，采取网上网下相结合的模式，吸引消费者的眼球。
此外，很多家居行业门户网站定期推广团购活动，也不失为一种良策。由于这类网站本身具有较好的用户黏度，用户需求相对集中，且网站经常会有相应的活动推出，这些活动对于拉升企业团购促销有一定效果。
