拒绝同质化竞争 橱柜应坚持品牌创新

      国内许多橱柜企业面临着一个困局：产品同质化严重，工艺水平难以创新。因为橱柜并非高技术产品，复制起来没有什么难度。一套受市场欢迎的橱柜推出后，很短时间内，其他橱柜企业也会推出相似的款，而且价格更优惠。到最后谁也分不清楚究竟是谁山寨了谁，价格对比成了消费者选择橱柜的最终标准。

      西方快餐业也面临过同样的竞争，但是结果却是另一番模样。

      众所周知，虽然多吃洋快餐不利于身体健康，但是其创新的口味，创意的表达，流行的饮食文化元素，将营养便利，感恩关怀等与它们的企业理念有序衔接一起，体现出了洋快餐的本土化、人性化，也树立了其在青年消费者群体中的形象，拉近了与国内消费者的距离。

　　橱柜的品牌创新即是其橱柜产品在满足消费者新的需求之上，使消费者对品牌产生联想并保持延续性，进而认同其品牌倡导的价值观。任何好的产品和服务，最高的营销是它的价值观营销。因为产品可以模仿，服务可以模仿，价值观却不可，模仿。

       许多企业都有自己的品牌理念，但把大众的思想直接作为自己的品牌理念并非是创新。品牌创新应是普世价值观的提炼、升华，并坚持将这种思想做到极致。比如微薄的“分享”，京东的“快速”。

　　品牌的属性与特点是心智的、意识的、文化的、观念的，而这些心理和精神层面的东西，是经人们长年累月积淀建构而成的几乎被固化为理念的东西，要想在一朝一夕将这些人们长年积淀、持有并操守的近乎理念的东西予以改变或打破，就需要橱柜企业多花些心思，耐心地解决和重塑每一个“习惯”。

橱柜行业急需品牌创新打破困局