橱柜行业 新渠道电商成燎原之势
橱柜行业的发展更需要一个良性的营销渠道。尤其是在原材料上涨、员工成本上升、店面租金高涨等不断蚕食着企业的利润的环境下，渠道转型更是迫在眉睫。
“过去赚100元，其中渠道成本大概是20元～30元，但是现在不管是地级市还是县镇，渠道成本会上升到30元～50元以上。”这反映了大多数橱柜经销商近年来的普遍状况，在这样的背景下，不少橱柜企业、板材企业以及五金等企业在积极创新产品，拓展渠道，采用多种途径探索企业逆势发展之道。
毫无疑问，e时代催生了新的渠道模式——电子商务。2012中国(北京)电子商务大会上，商务部报告显示，2011年中国电子商务交易总额达5.88万亿元人民币，网络购物用户达到1.94亿人，网络应用使用率达到37.8%……一系列数据显示了电子商务的勃勃生机和无限潜力，也刺激了家居行业试水电商的野心。在这条充满希望的康庄大道上，家居建材企业都不甘落后，有些企业信心满满，有些企业将信将疑，但无论如何，他们都跑在或走在电子商务的大路上。今年8月份家电零售巨头京东商城、国美、苏宁易购上演的“三国杀”电商大战更是将电商推向了高潮，而11月份的淘宝网上，家居行业上演了一场“速度与激情”，其中全友家私当日成交量突破1亿大关。
在这种趋势下，家居建材行业媒体慧亚传媒创建了国内首家泛家居O2O电子商务平台，专业的家居建材选购平台新巢网，采用“电子商务”+“体验馆”模式，将传统的家居门店搬上网，实现一年365天，一天24小时不打烊，线上聚合人流，带动线下客流；同时为家居消费者创造便捷、实惠、放心的购物体验。“新巢网的出现恰好是为了解决时下家居企业对O2O电商平台的这一需求，我们将会把‘线上电商+线下体验馆’这一模式快速地复制给经销商。”广州六喜源木门营销中心总经理肖志强曾表示。甚至有业内人士预测，5～8年以后，电子商务可能占了橱柜成交比例的50%～60%，现在传统专卖店，尤其在一线城市，其功能会从目前的卖场，逐渐转化成体验中心。
