橱柜品牌 优势突围需打通任脉

橱柜品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。

品牌是企业的“摇钱树”

品牌是企业的“摇钱树”。2012年创造品牌奇迹的加多宝并没有因为更名而受到影响，相反，更名后的加多宝凉茶，不仅品牌认知度遥遥领先同类凉茶品牌，而且在终端销售环节也没有受到任何影响，可以说，加多宝品牌在2012年创造了品牌奇迹。据一项调查显示，在喝过凉茶的消费者中，加多宝的第一提及率和第一购买率更是高达57.2%；72.5%的终端门店，销量最好的凉茶品牌都是加多宝。

好的品牌就如一个会生金蛋的母鸡，不断的提高企业的利润，也正是因为品牌的意义和重要性如此重要，所以越来越多的企业开始注重打造品牌。那么什么是品牌呢？

根据美国市场营销专家菲利普•科特勒博士的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

中国橱柜行业经过20多年的洗礼，曾经得益于“游击队”这种生产方式的小作坊式的橱柜企业在市场一次次淘沙中逐步消亡，这也充分说明了没有品牌的产品，是低附加值、没有竞争力的产品，最终要被市场无情的淘汰。然而，目前我国橱柜企业有上千家，而老百姓叫得出名字的只有几家。尤其在当前市场竞争白热化的市场环境下，增强品牌意识，打造强势品牌，才能推动我国橱柜行业市场的发展。

可喜的是，随着市场的发展，越来越多的橱柜以及配材类企业开始越来越重视品牌的重要性，“橱柜业的竞争，基础在产品，关键在品牌。”已经成为业内人士的普遍共识。尤其是在度过2012年寒冷的冬天，迎来市场扑朔迷离的2013年，机遇与挑战并存，企业要做大做强，确定其特有的品牌战略是其必然的选择，因为品牌仍是企业发展的生命线，是橱柜及配材类企业做大做强的唯一出路。品牌也是让中国橱柜及五金、板材、石材等配材类企业走得更远、飞得更高的有力途径。

形象塑造重视“一个中心，两个基本点”

越来越多的人都了解到品牌的重要性，为此，社会各界都在谈品牌，而企业则希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，传统或新兴的媒体也在传播各种品牌理念。那橱柜及配材类企业如何将自己的公司、产品、服务品牌化呢？

塑造品牌最重要的是要打造良好的品牌形象，而品牌形象就是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和，这其中包括“产品形象、环境形象、业绩形象、社会形象、员工形象”五大方面的有形要素。

其实，打造企业品牌形象与塑造个人形象是相似的。一个人的行为动作、语言神情和其所做的事情都会给别人留下一定的形象。如最近李安的热门电影《少年派的奇幻漂流记》中的主人公少年派，由于其名字派西尼的发音与英语中的“小便”发音近似，所以经常被大家取笑，派在大家的眼中就是“小便”的形象。为了改变形象，派将自己的名字改成圆周率中的π，也就是我们通常的读音派，少年派为了给大家深刻印象他利用新开学的机会在课上不断重复的给大家介绍自己是圆周率的π，而这个圆周率π是作为普通大众都所熟知的。甚至为了让人认可其品牌形象，通过在黑板上写出无穷尽π小数点后的N位数这个轰动全校的事件，成功地塑造了一个圆周率π的形象，相信当时的学生只要一见到派，就会想到圆周率的π，或者只要一见到圆周率的π就会联想到派这个人。