家居行业“保钓大作战” “爱国营销”惹争议

日前，日本“购买钓鱼岛”事件持续升温，国内反日情绪顺势高涨。“保钓”行动正在全国蔓延开来，除了普通群众的“保钓”游行，各行各业也纷纷参与进来。

家居行业中“停售日货”、“誓死保钓”等行动正在行业中持续上演，不难发现，这些“保钓”行动中融入了不少营销方式，具体情况，还请看以下家居企业的具体“保钓”内容。

抵制日货 扩大自主产品市场占有率

近日，江山欧派门业股份有限公司宣布，欧派门业国内营销中心授权福建营销公司在台湾省宜兰县钓鱼岛区域开展营销渠道运作，将钓鱼岛和黄岩岛纳入销售区域。

不少家居网也表明：凡有关日系家居、产品、品牌等日本系列产品广告，即日起停止更新维护!并谢绝日本相关家居产品任何形式的广告投放。

合肥瑶海家居博览中心发出了“抗日”通知书，声称“誓死保卫钓鱼岛”，国家行为，瑶海有责的口号。

此外，有橱柜企业宣布不出售橱柜产品给日本人。

保钓大促销

居然之家推出了活动主题为“保卫钓鱼岛!居然之家2012家居大阅兵”的国庆优惠让利活动，时间自9月30日至10月7日。优惠的形式，有返现、送汽油、抽奖、赠送购物礼包等等。

某家居网站推出了大型建材团购会，拿出签到抽奖、0元秒杀等优惠环节，声称“呼吁更多的人支持国家，拿回应该属于我们的国土，同时，也拿回广大业主应有的优惠!”

当全国人民响应“保钓”号召时，家居行业有权利也有义务融入进来，但“爱国”的背后去有人质疑其中的爱国成分究竟有多少。不管是否是真是假，只要是理性的爱国行动都是允许的，即使有利用其来营销的嫌疑，但是只要不超过限度依旧是可行的。

在此也呼吁，真正能留住消费者的不是各种花哨的促销手段，而是高质量的产品和良好的服务质量。中国家居业的振兴还需要不断的完善产品的质量、提高自主研发的能力，增强产品的市场竞争力。