橱柜卖场促销成风 卖场、商家、消费者谁获利

　　2012年，注定是一个不寻常的年份。各行各业的形势都不容乐观，尤其是家居建材行业形势异常严峻。面对知名家居建材卖场的倒闭，很多企业开始制定各种促销计划力图削减经济低潮的影响，橱柜企业也不例外。

 

　　其实，从今年的3月15日的打假日开始，橱柜市场就掀起了一股促销风，尤其是到了“五一”，橱柜市场上的促销活动更甚一筹。但是一波又一波的活动却没能阻止整个家居建材行业低迷期的到来，很多企业因为长期促销资金日益亏空，能够通过促销活动收益的橱柜企业少之又少。促销活动带来的微薄收益或者负收益让橱柜企业苦不堪言。

 

　　恶性促销风 背后谁指使

 

　　橱柜市场的促销活动都是卖场、商家、消费者习以为常的事物，其最终的目的是为了获取利益。很多橱柜商家通过此举去保证销售额，是橱柜企业不可舍弃的营销方式之一。

 

　　促销的本质意义是好的，既满足了消费者让利的目的，也达到了商家提升销量的目的。但是经济的不景气，许多橱柜商家开始恶意的促销，一石激起千层浪，橱柜商家纷纷响应，导致橱柜市场的竞争氛围非正常化。这其中的幕后推动者除了部分橱柜商家，还有卖场管理者。卖场是经济不景气的最大受害者之一，商铺的不断撤离，卖场的空置地越来越多，如果没有好的经验管理办法，将会迎来更多橱柜商家的撤离。这时，卖场就鼓动商家或者邀商家一起做促销活动，企图招揽更多的顾客。

 

　　卖场举办的活动，一般都会尽量的要求商家大让利，这样促销的噱头就更吸引人。许多橱柜商家表示迫不得已，不能眼看自己的竞争对手顾客满盈，自己的店内却人烟稀少。只好，按照卖场的促销意见行事。

 

　　橱柜促销活动 卖场、商家、消费者谁是获利

 

　　按照常理，促销活动越多，消费者越开心。因为，各种橱柜品牌都大减价，不仅减少了消费者的购买成本，也扩大了消费者选择的范围。

 

　　但是，泛滥化的促销活动并没有让消费者如愿以偿，而是扰乱了消费者购买的思路。一般促销的橱柜产品都容易出现质量问题，消费者虽然以较低的价格购买回家，得到的用户体验去并不理想。尤其是，很多促销的橱柜产品的售后服务并不完善，给消费者的售后环节带来不少麻烦。

 

　　如果说消费者没有获利，那就是橱柜商家和卖场获利了。但是不少橱柜企业的撤离和卖场的倒闭，这种说法也不攻自破。橱柜促销活动在继续，谁是最终的赢家，还要看谁笑到最后。