家居品牌风靡“傍大牌”   频现李鬼捣鬼
“傍大牌”，顾名思义，是指一些新兴品牌为了打响名号，拓开市场，在给品牌命名时，取与知名品牌字体相似、读音相近的名字，依靠大牌的影响力，来达到品牌被市场迅速认知的目的。
“傍大牌”的行为就跟傍大款一样，被人所唾弃，这是对消费者的欺骗，是忽悠消费者。但是由于行业规范和法律标准没有严格的限制，品牌“撞名”的现象在家居行业不能得到遏制。
家居品牌“傍大牌”行为猖狂
欧派橱柜隶属于广东欧派集团，英文标识为“OPPEIN”，而欧派木门是由浙江江山欧派门业股份有限公司出品，英文标识为“OUPAI”。记者从两个企业的官网了解到，欧派木门的创立时间要晚于欧派橱柜，在市场定位上，欧派橱柜属于高端产品，而欧派木门定位相对较低。这无疑让人怀疑，欧派木门是靠着欧派橱柜在打开市场，对于不熟悉家居行业的消费者来说，潜意识中会认为欧派木门与欧派橱柜是属于同一个公司。
川派“全友”凭借多年的打拼，在二三线城市拥有很高的知名度和很好的声誉，而来自佛山的“全友”卫浴采用与“全友”家居同样的熊猫、翠竹形象的logo，并且在品牌宣传，广告语等方面，都是依葫芦画瓢，把消费者迷得团团转。
除此之外，顾家家居VS顾家卫浴、诺贝尔瓷砖VS诺贝尔卫浴、大自然地板&大自然木门VS大自然床垫、金牌橱柜VS金牌卫浴、北京春天木业VS浙江春天门业等品牌，同样面临一个或者几个“兄弟品牌”或“子品牌”的尴尬情况。
■正牌与仿牌的市场生存状况
共存共荣
大自然家居旗下的产品，包括地板、木门、橱柜、衣柜等在消费群中都有很好的群众基础，消费者对其有很高的信任度，而大自然床垫同样是知名品牌，虽然很多消费者还是会混淆，但并没有影响两个品牌的良好发展，两个品牌的提出的环保概念深入人心，在各自的领域独领风骚，各得美誉。
再有金牌厨柜与金牌卫浴，他们各自发展地风风火火，品牌名气响当当，相映生辉，并没有因为名字而使品牌发展受限。
一味模仿
一些品牌为了沾大品牌的光，效仿大品牌的所有运营模式，比如聘用同一个明星做代言人，在品牌宣传、LOGO形象、店面设计、网站风格都一味照抄模仿。
最近处于风口浪尖的诺贝尔卫浴，其官方网站与诺贝尔磁砖的非常相似，风格、色调、标志、字体都可以看到诺贝尔磁砖的影子。而市场上叫“诺贝尔”也不少，有诺贝尔卫浴（意大利）集团有限公司，标名为“ROYAL NOBIL”（皇家•诺贝尔）；还有一个“诺贝尔卫浴（中国）集团有限公司”。
全友家居VS全友卫浴的宣传口号极其相似，前者的口号是“绿色全友，温馨世界”，后者的口号则是“世界卫浴，绿色全友”。
■分析
行业法律法规缺失另家居品牌游走法律边缘
“撞名”现象严重，行业法律法规不建全，是主要原因，企业钻法律的漏洞，游走在法律边缘。《中华人民共和国专利法》保护仅限于产品的外观，且只有产品外观具有80%以上的相似率，才能被确认为抄袭或仿造了该产品的外观，这就给了抄袭仿冒者可趁之机。
另外，由于家居行业最初发展时并不规范，企业的知识产权保护不得力，所谓的名牌企业在当年注册的时候，只注册了一个领域，待发展成为名牌之后，就很容易被一些企业钻了空子。北京大悦律师事务所合伙人律师杨曙光介绍：“一般企业在注册时，都会注明经营领域，因此，同一经营领域里的同名一般不存在。另外，就算一个企业只对一个领域进行了注册，如果该企业的商标符合驰名商标标准，那其他企业想用同名注册其他领域也行不通。如果不属 于驰名商标，那其他企业则可注册其他领域。”
家居品牌“傍大牌”或是消费者太“虚荣”
长期以来，“中国制造”在消费者心中的地位非常低下，中国经济飞速发展，并没有使消费文化同步提升，各种产品质量问题让消费者日渐对国产产品失去信心。再加上具有中国特色的炫耀型消费心理，消费者追求与众不同，即使国产产品从质量、服务、技术都能与进口产品相媲美，消费者还是会倾向于进口产品。在推崇个性与讲究差异化的今天，“不差钱”的消费者差的就是优越感与尊贵感，进口永远比国产的分数高。
基于消费者这样的心理，家居品牌自然纷纷向大牌看齐，在品牌命名上也趋向于大品牌，甚至冒着触犯法律的危险进行抄袭模仿。北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，“‘傍大牌’行为主要是源于企业成长初期渴望引起消费者关注的一种心理，是对企业和产品的一种不自信的表现。品牌名称相类似，并不能代表产品优势，企业只有通过长期的积累才能够打造自身的核心竞争力。”
■对策
企业拿起法律武器维权“打假”
知名的名称、LOGO等被抄袭仿冒并不全是抄袭方的责任，企业自身也有一定的责任。维权意识不强是家居企业普遍存在的现象，大品牌被“傍”难以控制，所以企业在注册的时候就要多留个心眼，从专利、产品信息、所属领域等多方进行注册。对于抄袭仿冒者，更应拿起法律的武器，一旦发现造假者，可向工商局举报，并留取证据，提出法律诉讼。
亲历被“傍”的痛苦后，金牌橱柜的维权意识已经有了很大的提升，北京分公司总经理陆继毅表示：“对于名字、商标相同或者打擦边球的企业，我们会及时送上律师函，并视情况起诉。除此之外，金牌每件橱柜门板上都有条形码，可通过售后服务热线查询是否是金牌产品，以此来防止经销商贴牌造假。”
消费者提高警惕免遭“山寨”坑害
针对家居行业“傍大牌”的现象，记者进行了市场调查，其中有80%的消费者表示分不清区别，所以，消费者更不能“以名取物”。
在选购家居产品时，要保持理性的大脑，摒弃虚荣炫耀的畸形心理，除了要仔细检查产品的品质等细节外，还要认清楚品牌名称，产品标识等，最好是能向经销商多多了解一下品牌的情况，签合同时也要注明品牌名称，产品材质、售后维修时间等。
业内人士建议消费者，最好到大型正规的家居卖场去选购，这些卖场在挑选商户入场时，都会经过严格的筛选，消费者遭遇“假大牌”的机率相对较低。
