木门品牌频“撞脸” 行业发展受限制

每年的三四月份都是木门市场“新品”涌现的时候，为新品加上引号，是因为现在的市场所谓的新品，都太过于雷同，或者是同一个木门品牌不同款的木门雷同，又或者是不同木门品牌之间的雷同。

这样的市场环境让消费者在选择木门产品时非常艰难，选择自己喜欢的品牌，价格又比别的品牌相似的产品高；选择了比较实惠的产品，又不能挑选自己喜欢的品牌，这使消费者陷入两难的境地。

近些年，城市化建设速度加快，中国木门市场前景广阔，不断有新的企业加入进来，想分得一杯羹。然而，企业的增加速度却不能与产品创新同步发展，造成行业同质化现象异常严重。每当一些大的木门厂家推出新品，就引来小企业的跟风模仿，毫不客气地“山寨”一把，拖了市场发展的后腿。

许多消费者在走访家居建材市场时可能会发现，同一款木门出现在不同的三个品牌卖场里，并且从价格还各不相同。导购人员一般会这样跟消费者解释：虽然产品相似，但是使用的材料截然不同。

对于不太了解木门产品的消费者来说，会二话不说地选择性价比高的产品，这就让那些只会模仿不会创造的企业钻了空子，严重扰乱了市场规则，使真正在做产品，一直在创新产品的企业受到严重伤害，却又无可奈何。

其实，产品同质化对任何行业来说都是重创，企业要想突围，就必须树立自己的品牌优势，坚决不抄袭，坚决不模仿，这样才能使企业有良好的发展，每一个企业都来于律己，才能促进行业健康发展。