高端门窗品牌走下高价神坛 用亲民价打动消费者

2012年家居行业寒风刺骨，门窗行业也不例外，企业绞尽脑汁开拓新的市场。一线城市的消费需求已经几近饱和，于是近年来的城市化建设就给企业带来了希望，二三线城市有着无限美好的市场前景，甚至是四线城市、农村市场都有着一定的市场潜力。

近年来，中国的经济不景气是有目共睹，通货膨胀，物价飞涨，令老百姓经济紧缩。门窗企业必须要考虑到人们消费水平的转变，从高定价的神坛走下来，以争夺更多的“刚需”市场。许多高端已经根据二三线居民的消费水平，推出了“亲民”系列的木门产品，并且还推出多重优惠，俘获消费者的心。

人们对高端品牌的印象通常就是昂贵的价格，以至于高端一般采取望而却步，敬而远之的态度，而现在消费者可以用较低的价格享受到高端的品质，企业也可以借这次机会实现产品定价的理性回归。

“当前品质家居与低端家居确实存在较大的价格差异，这使得很多消费者选择在相对较低端的渠道或网络渠道去选购家居用品”。门窗行业资深人士表示，为彰显品质，许多门窗产品的定价会偏高。如今走亲民路线并不是降低品质一味求销量，企业是通过更高的性价比进行促销，从设计层面去考虑不同收入的消费者的需求，从而引导消费者实现从低端家居向品质家居的过度。

一个美丽的女人只能孤芳自赏是悲哀的，一个好的产品如果因为价钱太高而毫无水量也是可悲的。门窗产品的“新古典”、“欧式”等各种营销噱头不能少，价钱又不能高，就要从设计研发中去找到一个平衡点，最终用高性价比的产品赢得市场。