门窗行业饥饿营销将水土不服

一方面是卖场厂商卖力赚吆喝大搞促销，一边是专家支招“饥饿营销”。行业内的求变、求突破思想固然重要，然而许多都脱离实际，所谓“饥饿营销”在市场营销学中，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”咱不说饥饿营销本身的缺点，单看行业的现状，以及在大众心中的关注度，饥饿营销无异于是一个过分超前的话题，相对来说适当的销量控制对门窗行业来说有一定好处，但是打饥饿营销牌，可能会得不偿失。

“饥饿营销”成功与否，与市场竞争度、消费者成熟度和产品的替代性三大因素有关。也就是说，在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下，“饥饿营销”才能较好地发挥作用，否则，厂家就只能是一厢情愿。

在这种生活中的必需品来说，其产品创新多度和关注度有限。如果不考虑产品的特性，和营销方式的限制，盲目的进行饥饿营销对企业来说不难一再在销量有突破，反而会有损企业的形象。