微电影悄然兴起 家居业纷纷试水
微电影以其题材丰富、成本低廉、制作精巧、高关注度等特点，受到家居企业的青睐，并成为家居企业传递品牌理念、引领生活方式的最新平台。尽管如此，业内人士也提醒企业不要盲目跟风，否则适得其反。
6月5日，第41个世界环境日，大自然家居打造的微电影《我的山》在广州举行了隆重的首映仪式。据了解，大自然家居是继科宝、业之峰、依诺维绅之后，又一个推出微电影的家居企业，并成为地板行业首个试水微电影的企业。同时，这部微电影是家居行业推出的首部环保微电影，获得了广泛关注。
微电影悄然流行于家居行业
自从2010年底优酷制作的《老男孩》爆红网络之后，微电影这一概念就开始备受追捧
微电影，顾名思义就是节奏快、时间短的电影，非常适合时下快节奏生活的上班族观看。事实上，对微电影感兴趣的不仅仅是网友，还有各大视频网站和企业。如果在微电影里植入品牌信息，只要不是特别刻意，电影题材新颖，很快便能引起消费者的注意，有助于品牌形象宣传。一部微电影带火一个品牌，并不是传说。
而微电影在家居行业兴起的时间还很短。
3月28日，家居行业首部微电影《早餐》由北京知名家装品牌科宝投资拍摄，在新浪官方微博及专业视频网站上亮相，短短几分钟被网友转发上万次，半个月时间电影播放量超过千万次，一时之间震惊家居业。
5月13日，优酷、乐视两大视频网站出现了一部微电影，名字为《妈妈的一封信》，这是由业之峰装饰拍摄的呼吁孩子多关爱父母的微电影，时长虽然只有10分钟，上线一天视频点击量却超过了20万次。
除此，目前家居行业广为流传的还有依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》。
据悉，继《早餐》后科宝年内还将推出3部主题微电影，旨在推广四款新橱柜。而业之峰、依诺维绅的负责人也表示有拍续集的打算，目前正在筛选剧本。而业内知情人士也透露，很多企业已把微电影营销列为2012年下半年营销的重点，目前紧锣密鼓拍摄微电影的企业也不在少数，例如五金配件品牌海蒂诗、油漆品牌佛罗格等拍摄的微电影也即将与网友见面。
微电影，正悄然在家居行业盛行起来，成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。
摒弃生硬广告植入，巧妙传递品牌精神
微电影似乎是一夜间在家居行业里红火起来，用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。与以往营销方式不同的是，家居企业推出的微电影中几乎没有生硬的广告植入。
家居行业首部微电影《早餐》围绕一对彼此生活在同一个屋檐下却有着不同作息时间的“时空恋人”展开，剧中男女主角就算没有时间相处，彼此也总会在厨房做好早餐提醒对方吃，小小的厨房空间弥散着浓浓的爱意。事实上，《早餐》是许多“80后”夫妻的真实写照。正因为如此，影片播出后才引起网友们强大的共鸣。科宝家装新媒体运营中心总监王雷指出，品牌推广的最高阶段即为品牌精神阶段，而《早餐》中至始至终都在强调“爱”、“责任”、“幸福”，其实这也是在告诉消费者“科宝是一个值得信赖的企业”。
和《早餐》一样走温情路线的《妈妈的一封信》，被网友们形容为“史上最感人的微电影”。该片由业之峰装饰投资100万元拍摄。虽然是制片方，但整部电影里出现业之峰装饰字样的时间几乎只有半秒，更多的画面留给了让人泪奔的“父母”。“装修再豪华的房子，提供再舒适的生活，也无法替代儿女在父母身边的关爱。拍摄这部电影，就是想呼吁儿女们多关心独守空巢的父母。”业之峰装饰运营管理中心副总监冀仕丰如是说。
同样，大自然家居投拍的《我的山》通过青年骑行爱好者和一位山区中的环保志愿者老大爷的一场“意气之争”，传达了大自然地板今年主推的“戴上绿领巾，人人都是环保家”的绿色理念。大自然家居（中国）有限公司品牌管理中心总经理管琪林表示，希望借助微电影的传播形成广泛的社会号召力，向公众发出环保、绿色倡议的邀请，呼吁更多人关注并支持环保事业。
为了避免消费者的反感，几家企业都自觉地摒弃了生硬的广告植入，而是选择在电影最后以字幕形式解析电影的主旨，传递企业精神。
“电影里面有业之峰的画面很少，这样做就是为了避免消费者反感，然后在不排斥的情况下增加对业之峰的印象。”冀仕丰透露，《妈妈的一封信》里面的男一号代表35-40岁的成功人士，这类人群是业之峰的客户群，号召他们关爱父母，其实就是在告诉他们，业之峰是一个有爱心、有责任的企业。
相比于传统的影视作品，观众对微电影中的植入广告包容度显然更大。某视频网站的负责人表示，这些微电影大多在微博、视频网站等新媒体上传播，即使发现是个广告片，但观众没有掏钱观看，抵触情绪也就小了很多，而且有观众对于极富故事感、创意感的广告，本身也有很大兴趣。
低廉成本高关注，优势明显
同时，微电影还有一大显著特点就是低廉的成本投入。
据调查获悉，家居业现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为4个月，其中拍摄部分仅需1周左右。通常情况下，拍摄微电影的成本一分钟大约1万~2万，家居企业拍摄微电影的成本基本不超过40万。
较少的投入，微电影却收到了令人惊讶的高关注度，也给企业带来了实际的收益。据了解，《早餐》里出现的橱柜，是今年科宝针对年轻白领专门推出的一款新品。其中男主角在厨房吃早餐的地方，正是这款新品最具特色的地方早餐台。据王雷表示，这部微电影播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张。如果按每套1万元来计算的话，产生的经济效益达200多万元。
业内人士指出，比起制作费用动辄上百万、上千万的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。
切勿盲目跟风，考虑受众和效果
不过，任何事情都过犹不及，要把握合适的度。
除了科宝，家居企业拍摄的微电影基本上没有实现盈利，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了，形式比较单一。这都是企业试水微电影必须思考的问题。
在中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁看来，微电影只是一种新的营销手段而已，并没有特殊之处。张仁提醒企业，在做广告推广时，要考虑受众和效果，不要盲目跟风，否则适得其反。
微电影悄然流行于家居行业
自从2010年底优酷制作的《老男孩》爆红网络之后，微电影这一概念就开始备受追捧
微电影，顾名思义就是节奏快、时间短的电影，非常适合时下快节奏生活的上班族观看。事实上，对微电影感兴趣的不仅仅是网友，还有各大视频网站和企业。如果在微电影里植入品牌信息，只要不是特别刻意，电影题材新颖，很快便能引起消费者的注意，有助于品牌形象宣传。一部微电影带火一个品牌，并不是传说。
而微电影在家居行业兴起的时间还很短。
3月28日，家居行业首部微电影《早餐》由北京知名家装品牌科宝投资拍摄，在新浪官方微博及专业视频网站上亮相，短短几分钟被网友转发上万次，半个月时间电影播放量超过千万次，一时之间震惊家居业。
5月13日，优酷、乐视两大视频网站出现了一部微电影，名字为《妈妈的一封信》，这是由业之峰装饰拍摄的呼吁孩子多关爱父母的微电影，时长虽然只有10分钟，上线一天视频点击量却超过了20万次。
除此，目前家居行业广为流传的还有依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》。
据悉，继《早餐》后科宝年内还将推出3部主题微电影，旨在推广四款新橱柜。而业之峰、依诺维绅的负责人也表示有拍续集的打算，目前正在筛选剧本。而业内知情人士也透露，很多企业已把微电影营销列为2012年下半年营销的重点，目前紧锣密鼓拍摄微电影的企业也不在少数，例如五金配件品牌海蒂诗、油漆品牌佛罗格等拍摄的微电影也即将与网友见面。
微电影，正悄然在家居行业盛行起来，成为企业传递品牌理念或引领生活方式的最佳平台。
摒弃生硬广告植入，巧妙传递品牌精神
微电影似乎是一夜间在家居行业里红火起来，用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。与以往营销方式不同的是，家居企业推出的微电影中几乎没有生硬的广告植入。
家居行业首部微电影《早餐》围绕一对彼此生活在同一个屋檐下却有着不同作息时间的“时空恋人”展开，剧中男女主角就算没有时间相处，彼此也总会在厨房做好早餐提醒对方吃，小小的厨房空间弥散着浓浓的爱意。事实上，《早餐》是许多“80后”夫妻的真实写照。正因为如此，影片播出后才引起网友们强大的共鸣。科宝家装新媒体运营中心总监王雷指出，品牌推广的最高阶段即为品牌精神阶段，而《早餐》中至始至终都在强调“爱”、“责任”、“幸福”，其实这也是在告诉消费者“科宝是一个值得信赖的企业”。
和《早餐》一样走温情路线的《妈妈的一封信》，被网友们形容为“史上最感人的微电影”。该片由业之峰装饰投资100万元拍摄。虽然是制片方，但整部电影里出现业之峰装饰字样的时间几乎只有半秒，更多的画面留给了让人泪奔的“父母”。“装修再豪华的房子，提供再舒适的生活，也无法替代儿女在父母身边的关爱。拍摄这部电影，就是想呼吁儿女们多关心独守空巢的父母。”业之峰装饰运营管理中心副总监冀仕丰如是说。
同样，大自然家居投拍的《我的山》通过青年骑行爱好者和一位山区中的环保志愿者老大爷的一场“意气之争”，传达了大自然地板今年主推的“戴上绿领巾，人人都是环保家”的绿色理念。大自然家居（中国）有限公司品牌管理中心总经理管琪林表示，希望借助微电影的传播形成广泛的社会号召力，向公众发出环保、绿色倡议的邀请，呼吁更多人关注并支持环保事业。
为了避免消费者的反感，几家企业都自觉地摒弃了生硬的广告植入，而是选择在电影最后以字幕形式解析电影的主旨，传递企业精神。
“电影里面有业之峰的画面很少，这样做就是为了避免消费者反感，然后在不排斥的情况下增加对业之峰的印象。”冀仕丰透露，《妈妈的一封信》里面的男一号代表35-40岁的成功人士，这类人群是业之峰的客户群，号召他们关爱父母，其实就是在告诉他们，业之峰是一个有爱心、有责任的企业。
相比于传统的影视作品，观众对微电影中的植入广告包容度显然更大。某视频网站的负责人表示，这些微电影大多在微博、视频网站等新媒体上传播，即使发现是个广告片，但观众没有掏钱观看，抵触情绪也就小了很多，而且有观众对于极富故事感、创意感的广告，本身也有很大兴趣。
低廉成本高关注，优势明显
同时，微电影还有一大显著特点就是低廉的成本投入。
据调查获悉，家居业现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为4个月，其中拍摄部分仅需1周左右。通常情况下，拍摄微电影的成本一分钟大约1万~2万，家居企业拍摄微电影的成本基本不超过40万。
较少的投入，微电影却收到了令人惊讶的高关注度，也给企业带来了实际的收益。据了解，《早餐》里出现的橱柜，是今年科宝针对年轻白领专门推出的一款新品。其中男主角在厨房吃早餐的地方，正是这款新品最具特色的地方早餐台。据王雷表示，这部微电影播出后，短时间内接到的购买新品橱柜的订单超过200张。如果按每套1万元来计算的话，产生的经济效益达200多万元。
业内人士指出，比起制作费用动辄上百万、上千万的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。
切勿盲目跟风，考虑受众和效果
不过，任何事情都过犹不及，要把握合适的度。
除了科宝，家居企业拍摄的微电影基本上没有实现盈利，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了，形式比较单一。这都是企业试水微电影必须思考的问题。
在中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁看来，微电影只是一种新的营销手段而已，并没有特殊之处。张仁提醒企业，在做广告推广时，要考虑受众和效果，不要盲目跟风，否则适得其反。
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