家居品牌借力微电影营销

微电影作为一种介于电影和视频短片之间的新型“迷你”电影，凭借巧妙的故事情节与创意，近两年颇受观众好评。随着人们观看视频的方式从传统的电视转向网络，以及网络视频平台的推动，微电影迎来了发展的良好时机，逐渐成为网络视频的重头戏。

微电影营销走俏

相对于传统的商业电影，微电影的投资短、周期短，内容上更加“专”，利于创作者扬长避短，往往一个闪光的创意就能撑起整个电影。相对于普通的视频短片或者广告，微电影则是在给观众带来视听的感官享受以及心灵上的共鸣的前提下，透过故事本身，自然地、柔和地将某个品牌的信息传达出去，减少了观众的违和感与对广告的抵触情绪。当然这是优秀的微电影才能做到的。

越来越多的企业开始试水微电影营销，与此同时，因为微电影时间短，其创作的包袱与顾虑也相对减少，所以许多知名的导演、制作人、演员等也对微电影很热衷，认为这是难得的展现才华的机会。所以就出现了不少由知名企业、品牌投资，大导演、明星为主创的制作精良的微电影。投资者借此为品牌造势、推广；主创们则有了大胆尝试的创作机会，两者在各取所需的同时，也丰富了观众的观影生活。

不同于普通的视频广告，微电影以情节制胜，企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。在家居行业，就有几个比较成功品牌的投资微电影的例子。

慕思寝具专注“床上关系”

2012年的贺岁档，由慕思寝具投资的微电影《床上关系》走红互联网，视频点击量突破千万，除了让人略感噱头的标题，这部影片的内容本身也够抓眼球，引发了很多网友的讨论。

《床上关系》讲述了一对年轻夫妻因为做爱前一只安全套的失踪，而引发的一场疯狂争吵，整个故事都在床边展开，方寸之地演绎了一场荒诞的家庭悲喜剧。如果单纯从电影的文艺角度来看这部片子，绝对是可圈可点的。故事始终在“床”附近进行，床作为一个道具，也是见证男女主角从在一起到感情破裂的一个“角色”，并引出“一张好床，才能承载丰盛的爱情”，是十分契合慕思的品牌与产品文化的。

只是让人略感美中不足的是，慕思的品牌营销意向在电影里面还是有点过，“慕思”品牌的logo过早的出现，以及剧中角色对“床”的过分钟爱，都给人一些牵强的感觉。也导致影片最后的“只有一席好床和一个好梦，才足以慰藉每天有太多不如意的我们，亲爱的你，晚安。”这段本来很温馨的文字，由于前奏的失控，效果打了折扣。

毕竟是第一次尝试，慕思微电影的表现是及格的，至少在讲了一个大家感兴趣的故事的同时，也将品牌传达了出去，为家居行业带了个好头。有了这次的成功经验，2013年慕思继续发力微电影，投资与阵容更为庞大的《艳遇》也已经于前不久与观众见面，主要讲述的是个人追求成功的路上所遇到的问题，包括事业和情感这两个关键点，呼吁大家找到事业、情感以及个人诉求的平衡点，而这两点都是影响睡眠主要因素，从而将慕思寝具关注健康睡眠的理念继续发扬。

家居品牌的微电影营销

家居知名品牌欧派也在2013年推出了自己的微电影《痒婚之十年再爱你》，以“痒婚”这种极致的婚姻状态为切入点，剖析人们对爱、对伴侣、对婚姻家庭生活产生忽略甚至怀疑的情感状态。将欧派的“婚姻需要保养”、“爱会跟家一起走”等现代家庭观念、家居理念予以传达。另外特陶卫浴的《马桶编年史》严格来说虽然算不上微电影，但凭借其独特的创意与短小灵活，在微博上同样获得了巨大的关注，也被认为是家居建材企业微电影营销的经典案例。

对于家居建材行业企业来讲，品牌的建设，没有捷径，微电影，不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器！虽然，微电影的门槛不高、费用不高，但它对创意的要求很高！微电影绝不是企业品牌视频化了的一篇软文！而是能软化消费者心灵的一篇视频檄文！